商品包装设计的创意定位

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。创意定位战略是包装设计成功的核心和要素

一、品牌名称定位

品牌名称定位就是商标和产品名称定位。一般来说，它表示制造商的名称、制造商的地理特征和商业历史，以及产品的特征。从市场营销、经济学、美学、文学等知识中吸取养分，赋予商标设计以高品位的永恒审美情趣，耐人寻味。商标是通用的：

(1)易于识别和记忆。要求商标的设计简洁，造型适合大众的欣赏习惯，便于产生认同感。图形构图简单，很容易在极短的时间内形成记忆，给观者留下深刻的印象。

加强视觉冲击力。它要求商标的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光学原理和色彩搭配的对比协调关系来吸引观者的注意力，达到潜意识的强制效果。简要反映厂家的经营理念和特点。它要求商标设计直观地或抽象地表达企业的历史、地理环境、产品特点、销售对象的偏好、企业未来的目标。

二、商品定位

产品定位。即突出产品的形象，以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次。产品定位通常采用直观的方式来再现产品的形象，可以通过摄影、手绘等方式进行拍摄，也可以通过开窗、将产品装在透明的容器中进行拍摄，让消费者一目了然地看到产品的真实面貌。

功能取向。任何商品包装都有其独特的功能。首先，要求包装材料和造型结构合理，便于运输、储存、放置和观看，并通过具体的图像、颜色和文字体现出来，方便消费者识别和携带。

类别定位。不同的产品有不同的产品属性，如酒、饮料、化妆品等。这是不能混淆的。在设计时，我们应该对同类产品进行市场调查，找出同类产品的共性和特殊性，从而找到包装设计的切入点。为了避免过于盲目的抄袭和过于极端的倾向，即使是同类产品也仍然有不同的分类，在设计中应该注意它们之间的差异，以便消费者可以很容易地获得准确的信息，找到最适合自己口味的产品。

特征定向。应该说，包装设计生命力的关键在于它的生活个性，没有它的特色是无法吸引消费者的。

目的导向。产品的使用是包装设计，不可或缺的元素，包装必须准确说明产品的使用方法、使用程序和产品功效，这是每个消费者都关心的问题。如果标签不清晰，会导致消费者使用不当和不良后果，尤其是药品和食品的包装应该有清晰的标签。消费者可以通过文字描述和高度指示性的图案标记进行引导，禁止夸大和欺骗。

等级定位。如果包装设计不考虑等级的规格，那就意味着他没有目标。等级定位要求产品和包装设计从外到内一致，产品和包装的价值比例不能失衡。消费者可以通过看外包装来判断产品的等级和价格，否则会导致误导，损害产品的声誉。

产品价值是衡量包装设计等级的一个标准。一般来说，包装的价值不应超过产品价值的15%。不同类型的产品比例不同。设计师必须根据产品的价值和类别考虑包装设计，不能让包装设计的低档产品太便宜。设计水平和包装成本不一样。低值货的包装也可以设计的优雅大方。相反，包装设计对高价值商品的不当处理也会让人觉得庸俗。

三、销售目标定位

销售目标定位主要考虑“卖给谁”的问题，这是包装设计不可忽视的重要问题，通过包装让消费者感受产品是否适合自己。消费者可以分为不同的消费群体，如男性、女性、年轻人、老年人、儿童等。专业上分为教师、学生、商人、艺术家、运动员等。从经济情况来看，可以分为高消费层、中消费层和低消费层。

俗话说，每个人都很难调整，设计不能面面俱到。设计的视觉形象和功能要素应根据包装设计产品涉及的销售对象的喜好和偏好来考虑。

包装设计掌握消费者的不同喜好和要求，从他们的社会地位、经济地位、生理特征、爱好、文化素养、家庭背景、消费心理等方面对他们进行定位，使销售对象一接触到商品就有一种“这种产品适合我”的亲切感，从而促进销售。

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