从可口可乐品牌营销案例里一叶知秋

作为一家拥有100年历史的国际企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐的品牌营销世界闻名，那么它的成功在哪里？让我们一起学习。

第一，广告的多样性和创意性。

喝了这么多次可口可乐，我想你还不知道圣诞老人是可口可乐的注册商标。我想你不会知道可口可乐是第一个发明贴膜广告的。更何况你不会知道《商标法》是可口可乐长期官司的产物，名人代言是可口可乐提出的品牌战略(代言广告的明星都要感谢)，总裁是可口可乐的品牌代言人等等。这些就是可口可乐长久成功的秘诀！

第二，创造易于传播的营销事件

可口可乐发不出“开心机”的视频。以剧情为牵引，学生情绪被感染，可口可乐带来的快乐是快乐的，所以接触到这个视频的人都成了可口可乐的传播者。

2014年，可口可乐提出友谊第一，竞争第二的理念。一台和平主义者可口可乐自动售货机在圣西罗体育场亮相。自动售货机放置在体育场两侧的入口处。只有一方按下，另一方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，可以直接与对面的粉丝交谈。

这样，两个“不相容”的团队就可以瞬间变成快乐的分享者，化敌为友。此举也让可口可乐在粉丝中通过口碑传递，这是一个经典的营销事件，值得学习。

第三，塑造国家品牌形象，强化消费场景

自20世纪20年代以来，可口可乐就将自己与美国的生活方式结合在一起。从“解渴”，到“停下来喝一杯提神”，再到“在红色标志下停下来喝一杯”，可以看到可口可乐正在逐步强化消费场景。

经过一轮轮的塑造和推广策划，可口可乐成为美国的民族品牌。

1929年，大萧条时期，可口可乐推出了新口号“刷新的暂停”。有了明丽的海报，人们就有了没有压力的美好未来和幸福的生活。

因此，人们争相购买可口可乐，因为这可以让他们忘记经济衰退的烦恼。所以这期间可口可乐的销量并没有下降，反而大幅上升，人们也种下了“同甘共苦”的感觉。

第四，通过“二战”，将它交付给世界

二战期间，可口可乐成为美国的民族品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐为美军提供可口可乐。可口可乐不是因为这个订单发了财，而是以每瓶5美分的成本价给了美军，从而在美军心中建立了一种高不可攀的忠诚：可口可乐是美国的信仰！可口可乐无论走到哪里都跟着美军，所以可口可乐跟着美军，影响了全世界。

5.注入全球品牌，入乡随俗

可口可乐从1928年开始赞助奥运会，百年来从未间断。它的“活力和快乐”也符合体育精神。随着可口可乐主导世界，他们越来越多地提升自己的品牌价值，并开始融入全球文化。

1971年，可口可乐推出广告：我想给世界买一杯可乐！

来自世界各地不同肤色和种族的人们聚集在意大利的一座山顶上，每人拿着一瓶可口可乐，一起唱歌。它超越种族、阶级、地位、地域等。消除了种族矛盾和阶级差异，给全世界带来了新的文化理念，也给可口可乐注入了新的文化内涵。

可口可乐紧随各国建交的脚步。每次美国和一个国家建立外交关系，可口可乐就紧随其后，于是可口可乐就成了全世界人民心中每个国家的代名词。可口可乐也凭借美国的强大影响力影响了整个世界。比如1979年1月，中美建交刚过20天，3000箱可口可乐就运抵北京和广州，成为第一个回到中国的国际品牌。在中国，他们入乡随俗，在典型的春节聚会场景中拍摄广告，通过贴春联、燃放烟花来提升品牌与中国文化的融合度。

可口可乐每次去一个国家都会调整自己的文化立足点，与当地相匹配，努力成为当地文化的一部分。

可口可乐全球称霸的历史，是前所未有的商业发展蓝图，也是最经典的品牌营销方式。如果你学习了可口可乐的品牌营销规则，你就能成为全球品牌的新先锋！

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