中国企业LOGO设计的必然性需求

进入新世纪，北京标识设计公司注意到越来越多的中国企业在媒体上征集企业标识，并宣布CI项目招标已成为固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。为什么中国企业如此迫切地需要CI？这是一个老话题，也是一个新话题。

作为一个老话题，众所周知，外部经营环境变化下的竞争压力和企业发展的内在需求是企业选择CI健身的基本原因。

随着信息时代的到来，科技日新月异，“国货化”的趋势让竞争对手很难在定性问题上区分和博。消费者更加成熟挑剔。对产品质量、声誉、品牌和文化等附加值的追求有所增加。因此，CI作为差异化战略，提升企业形象和品牌形象，推广产品，成为“长期市场发展的利器”，被国际专家称为“制胜战略”。

所谓新课题，即当前中国企业对CI的迫切需求，更多是出于中国加入WTO的压力和国际经济一体化的考虑。当然，其根本动机是强化竞争优势，为国内国际两大市场的挑战做好准备。

环顾——，有多少国企在计划经济体制下养尊处优了几十年，或者某个厂名在某个地名的厂名；他们的产品甚至没有商标。他们脑子里几乎没有“品牌”这个概念！而我们已经进入了“品牌时代”，品牌竞争已经发展成为市场竞争的主要方式。

北京标志设计公司认为，传统计划经济条件下很多企业甚至公司的标志都是“HG”等拼音字母；包括“邯钢”、“长虹”在内的一些国内知名大型企业，仍然保留着非常陈旧过时的形象标识。

很多集团公司都有十几个产品商标！

形象要素的整合，品牌资源的整合，以全新的、现代化的、国际化的企业形象和品牌形象与世界经济接轨，确实是中国企业面临的一个普遍而紧迫的问题。

有多少早期进入“代表性CI”的公司，现在面临着CI的更新和提升.

有多少打砸企业已经开始出现品牌老化问题，需要用CI进行品牌创新；

有多少公司成立十几年，经营理念和企业文化几乎空白。他们最多保留一些与他人分享的口号.

在所有这些情况下，面对加入世贸组织的压力，企业家们开始觉醒。这就是“中国CI热”的原因。

CI真的对企业有帮助吗？

在这里，我想谈谈长虹和康佳的竞争。

三年前，当长虹还是“中国彩电之王”的时候，康佳作为彩电的“二胎”，在销量表现上远远落后于长虹。

但是，当我们从CIS的角度来看长虹与康佳的“竞争”时，“亚太”预测康佳肯定会超越长虹。这是为什么？

无论是企业规模、资金实力、技术水平还是产品质量，长虹都不比康佳差，甚至更强。三年前，长虹在中国的市场份额超过27%，这让康佳望尘莫及！

但是为什么长虹很快就被康佳和TCL超越了呢？

我们说，其中一个重要原因在于CIS形象战略。

长虹是一家具有传统思想、务实精神、崇尚低调宣传的内陆军工企业。康佳位于深圳经济特区，早在1994年就全面引入CI，从视觉形象到理念精神都与国际接轨。在形象战略的理念上，两家企业可以说是天壤之别！

长虹的标志是“电子圈，火箭腾飞”；下面有一长串拼音字母“臧洪”，很传统也很过时；konka的标志和英文“KONKA”的新设计符合国际标准；

长虹的产品和产品口号是“长虹红太阳家族”，具有强烈的怀旧和自我色彩；康佳针锋相对的口号是：“谁升起谁就是太阳”。它是一个动态的概念，一个发展的概念，一个客观的概念。内部激励，提高员工士气和竞争意识；外在上具有公众认同的形象张力。

长虹不把CI当一回事；康佳认为CI是一件大事。这种想法很差，这可能是竞争市场成败的关键。

亚太在湖南某大型国企进行CI设计和形象调查时，一位中层干部说，“我通过康佳的产品外观形象和广告形象判断其为现代企业，看好其发展前景，决定购买康佳股票而不是长虹股票”。

这位股东的话震惊了长虹的一位领导！

然而，让笔者震惊的是，长虹的领导层和决策层仍然没有统一的CI意识！到目前为止，他们可能仍然对CIVI设计!不屑一顾

长虹和康佳的起起落落有很多原因。然而，亚太坚信，使用CI战略是重要原因之一。因此，北京标志设计公司认为为什么中国企业迫切需要CI。

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