企业如何利用新媒体玩转品牌娱乐化

互联网是一面照出人们世俗欲望的镜子。比如没有微博微信的时候，每个人的个人生活都在默默的关闭和封闭；有了微博微信，大多数人就像深谷里的兰花，变成了鸡冠花。个人生活秀开始，自拍晒娃开始。互联网一下子把个人的情绪释放到了最大，每个人都渴望被关注，被观看，甚至被吐槽。

那么企业应该如何利用互联网做符合自己形象和气质的事情呢？

第一，不要认为互联网是万能的，不要认为新媒体来了传统的东西就不行了。第二，在任何时代，我们都应该密切关注内容。当然，互联网更注重面值。话题有特色，有个性，第一眼的“眼缘”很重要。第三，如何让你的品牌变得有趣？其实我们可以慢慢走向品牌娱乐化的思路，让品牌有人格魅力，说人话，做人事。最后，试着和你的老板打交道。如果一个企业的高层没有根基，不愿意深入了解市场洞察，在各种观望态度中犹豫不决，品牌建设其实是很难的。做好你老板的公关，然后为品牌做好公关。

如何通过新媒体让企业实现“品牌娱乐化”？

首先，禁足太重要了。但很多企业又犯了一个错误，拼命迎合90后、00后，各种卖萌耍花招，感觉企业官员的微言大义都是'赢'。文风只是外衣，内容依然为王。没有好的内容，萌入骨子里是没有用的。

一个品牌想要靠自己成为明星，就要做好‘粉丝经济’，知道你的受众需要什么，然后根据受众的需求调整品牌策略。尤其是品牌粉丝，要学会做CRM  (User  Relationship  Management)，知道如何给你的粉丝贴标签，为受众勾勒需求轮廓，清楚知道你的受众来自哪里，有多活跃，想要什么。重要的是在合适的时间管理和维护粉丝，通过社区的方式随时更新用户的需求反馈。不要指望你的粉丝永远爱你。网络时代的粉丝喜新厌旧。

还有一点，品牌要集体砸自己的blx，学会黑，懂得接受“无害”的吐槽。互联网其实就是一个八卦区，大家都喜欢评论。不可能是“你很美，我太爱你了”这种肉麻的话，但一定是丰富了各种UGC取乐。在这一点上，娱乐圈的一线明星基本都做得不错，知道自我黑，从自我黑变成逆势，习惯被吐槽，然后转向自嘲。这种做法很容易，不费力，可以拉近粉丝的距离。鲁转粉往往是看“自嘲”和“自黑”得来的。

当一个品牌有了鲜明的个性标签，并根据受众的需求做出各种传播计划和实施时，不要认为一切都是完美的，可以循序渐进。在互联网时代，还有另外两个特点：“变化”和“速度”。

“变”和“快”首先体现在话题效应上。每天都是热点，观众喜欢追热点。这说明网友很八卦，喜欢看和看，想表达自己的人还要做几轮二次沟通。所以企业的新媒体也要善于利用热点。说到利用潜力，大家可能会想到“杜蕾斯”。的确，杜蕾斯利用潜力的历史悠久，开启了品牌集体利用潜力的潮流。其实，利用品牌是个性的体现。品牌像人一样，参与顺势话题，包装自己的特色，迎来热度。当然，当100个品牌都利用各种机会时，只有利用最快机会和最好图文的前几个品牌有顾虑，其他品牌只能沦为“重在参与”。

但很多品牌要利用多次实战训练，全面提升速度和质量，还需要通过不断打磨来培养。有些品牌会特别有心机，特别让人惊讶，这和大多数品牌完全不一样，会成功上位。有点像戛纳红毯上的张馨予。他以东北棉袄闻名海内外。

“变”和“速”也体现在决策权和过程中。很多品牌也喜欢制定年度计划，其实有点扯淡。互联网真的无法预测明天会发生什么大事件，会有什么流行趋势。制定年度计划其实有点意思。最好是真正加强执行力和适应力，这样无论时代如何变化，你都能随机适应情况。

如今很多企业会和明星合作，想通过明星的影响力来扩大自己的品牌形象。然而，在如今的互联网中，网民们已经受到了各种营销广告的洗礼，他们比专业人士更懂得各种花招。

如何更好地利用明星资源提升品牌形象，也是互联网时代的重要课题。

品牌代言人其实并不是一份好工作，尤其是在互联网的今天，网友们已经受到了各种营销广告的洗礼，比专业人士更懂得各种心机。

对于一个品牌来说，如何最大化明星的光环效应，并不是说花很多钱就能得到一个广告，一个活动，一个微博推广。

对于明星来说，如何实现超标准的品牌代言，而不是带着“你好，你好，大家好”在活动过程中走来走去，下班后，品牌气质与自己无关。

随着品牌圈的娱乐化和娱乐圈的品牌化，所有的明星和品牌都要更好的融合，实现“性格的统一”。说白了，就是要把“真人秀”的营销融入到品牌代言中，让各种生活化、接地气、与热点场景相匹配。这种效果比广告更柔和，有画面感。

我们来看几个品牌娱乐营销的案例：

先说说赵又廷吧。2014年6月5日是赵又廷、高圆圆和北京领证的日子。当天下午5点，民政局开通绿色通道，给他们发放证照。但是你知道吗？在申请许可证之前，赵又廷还在NB大会的产品展台上。当时没有曝光执照信息，一切都很安静。

但是，记者们非常敏感和好奇，各种问题都被植入，但所有的问题都有“体育场景”。带着在赵又廷的各种羞涩，这个品牌发布会正在进行。因为按照惯例，品牌发布会的明星QA环节是不会提到品牌这个话题的，因为太过生硬，感觉偏激。然而，如果品牌是巧妙的

生活化，场景化，搭配明星的话题点来搭，这种“软值”就很贴切。

事后记者发稿的时候才知道，赵又廷活动一结束，就带着圆圆去登记了。估计鞋子还没有来得及换，奔跑过去的。于是所有记者都把发布会场景话题全部播出来，娱乐了大家，又带到了品牌，双赢。

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