目前许多特色包装设计的时代性并不鲜明,表现在包装、消费观念、环保意识等方面;对品牌形象的关注不够,没有做好长期规划,包装信息不完整,包装设计相对落后、过时。伴随着人们生活观念、生活方式、审美情趣的变化,在购买需求中,对特产包装设计提出了新的要求。目前,特产包装虽然有所发展,但多数包装设计并未发生突破性的改变,不能满足现代人的消费观念和审美情趣,其中常见的问题如下:
一、缺乏新意
从三个方面来看,现有包装基本相同,没有突破原有的模式,失去了对消费者的吸引力。 1、包装设计表现手法单一陈旧,图形内容简单,如红枣包装以红色为主,再与红枣相片作简单组合;
2、包装结构相似,规则无趣,且包装材料仍以泡沫、塑料、纸和玻璃为主,地域性材料选用极少。
3、图形应用不够贴切。地方特色产品受地域自然条件的制约,是具有地域特色和代表性的产品。有的土特产包装设计,虽然采用的图形有地方特色,但只是简单地挪用,与产品本身没有任何联系,导致视觉效果与产品脱节;或者图形不典型,与其它地方图形的差异性小,使包装设计出现同质化现象。
二、品牌意识缺失
市场营销热潮中,局部区域会同时出现许多同质产品的品牌,但由于对品牌设计缺乏经验,导致新包装设计的品牌没有长远规划,如品名土味、设计庸俗、产品质量把关不严格,在企业经营理念、产品研发和商品流通等方面缺乏长远规划。
三、设计质量参差大
农户自产自销,包装材料选择原则上没有原则,如使用未检验的塑料类或纸类,或产品自加工后美其名曰“纯手工”。劣质包装食品卫生难以保证,存在安全隐患。此外,小作坊包装的产品信息不完整或不真实,如缺乏生产日期或产品介绍与实体不符等,使产品可信度降低。
四、功能价值体现不足
许多特产销售主要集中在土特产专营店,超市销售的大众消费品种极少。民间艺术产品具有农副产品的本质特征,是人民群众生活消费的组成部分,其受众范围不应仅限于礼品及旅游纪念品,而仅限于专营店销售。
五、环保意识差
目前在特产包装设计材料上使用较多的是塑料泡沫塑料类,废弃包装降解性强,容易造成环境污染。
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