产品包装设计成功的要领

　现代意义的品牌价值包含消费者和品牌之间的全部体验，它不仅包括物质的体验，而 且包括精神的体验。品牌体验始于消费者听说品牌之时，并一直贯穿于之后不断重复购买 的过程中。因此，消费者的体验是全方位的，其中自然也包括对产品包装设计的感知。在 当代社会，产品包装仅有漂亮和时尚的设计并不意味着成功，更重要的是如何抓住消费者 的心。成功的包装设计必须根植于消费者的内心。

　　1. 包装设计不只是为了产品更是为了人而设计

　　对于产品包装来说，与单纯追求美感的设计和强调功能诉求的设计相比，富有情趣的 设计更容易抓住消费者的心，并且能够与消费者的情感相契合，从而强化消费者对品牌形 象的认知。因此，产品包装要有助于塑造品牌形象，就必须以最简单的方式拉近与消费者心灵的距离。包装肩负着影响消费者最初感知的重任，而塑造品牌形象、获取市场成功的 最重要的因素就是顾客感知的产品和服务价值。

　　2. 包装设计理念要考虑目标消费者的身份

　　消费者购买产品的动机往往是由自己的身份决定的。如果产品能够体现消费者的身 份，消费者就会产生购买冲动。以养生堂系列产品为例，“朵而”是给渴望美貌的女性的 佳品，“清嘴含片”定位于年轻有活力的都市女孩。只要感觉对味，消费者就会买单。当 这种行为被消费者不断重复后，品牌价值自然得以积累。

　　3. 包装设计要体现消费者最关心的利益点

　　任何一个知名品牌，都能够给消费者帯来利益承诺，即能够体现消费者最关心的利益 点。这种利益点既可能带给消费者物质层面的享受，也可能帯给消费者精神上的满足。好 的产品包装能够对此利益点进行直观展现。例如，保健品的礼品装规格要大气，印刷要精 美；高档服装的包装要能体现尊贵时尚或者个性等。

　　4. 包装设计要让消费者感觉到被包装的产品是诚实可信的

　　好的产品包装往往能起到“无声胜有声”的效果，能让消费者消除疑虑，对产品产生 信任。一种设计方法是要让消费者看个“透”，即采用透明的包装材质让消费者看到真实 的产品，从而放心消费；另一种设计方法是在包装上注明由权威的科研机构或政府机构、 卫生机构特别推荐，由某某保险公司承担质量保险等，这样也有助于品牌形象的提升。

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