包装设计中图形语言的三大作用

　　当今社会是一个充满国际化、即时性沟通的世界，现代人在视觉、心理与审美等各方面的要求不断提升，开始对情感交流、感官刺激与信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望，这对包装设计而言是个重要的信号。图形语言可以与大众进行视觉的沟通，从而吸引观者的注意力。本文将简单介绍下图形语言，并分析图形语言在包装设计中的三个作用。

　　图形是人通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。图形是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号，具有直观性的特点。一个优秀的包装设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是核心和重点。图形常用借喻或暗喻的形式来塑造形象化的视觉语言，而不同的图形和样式能传达出不同的含义，观赏者也会因自身喜好而感受到不同的隐语。只有把握好图形的语义性，才能通过形象化的包装设计与受众进行沟通，不能只注重外表的形式美感，应更注重它所引发的主题思想及背后的深刻含义。以下我们分三点来介绍产品包装中图形语言的作用。

　　一是图形的视觉效应。平面设计包括包装设计所传达的是一种相对来说比较模糊的信息，表现的通常是一种概念性的东西，因此一般来说它所起到的作用是就是引导受众去了解更多信息，是一种助推产品、服务或价值观念的设计。包装设计所采用的信息载体通常是各种图形和图像符号，这样能够简单明了地表达一些信息，能够起到传达信息和增加视觉感染力的目的。在直观的图像与符号表现形式下，可以使得传递信息的过程更能吸引人的注意力，有着不错的视觉冲击效果。那么判断包装设计是否合格的标准就是所设计的内容和要表现得东西是否有较强的感染力，能不能起到一个比较不错的宣传效果。然而最终衡量产品包装设计的价值的是在宣传过程中看它是否对受众产生了引导作用，这需要根据后期的销售结果去判断信息传达地成功与否。

　　二是简洁的概括力。吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，它不但要在包装设计中准确表达产品内容，还要用简洁的方式让大众去理解。而简洁也是衡量设计作品的标准，简洁是一种美，是艺术审美中最重要的特征之一。在现今国际化与即时性的现代，简洁的图形语言更具有时代性，更符合大众的审美意识。简洁并不代表简单，它是以通过最简洁的图形来表现繁复，以简约的手法尽可能地表现丰富的内容。因此在包装设计中对于图形的使用要懂得取舍，掌握一个度。所以说如何让设计语言简练且概括，简洁而不失其含义，同时能充分展现出包装设计的目的，这是我们迫切需要解决与锻炼的问题。

　　三是独特的创新力。进行产品包装设计目的就是将信息通过视线可以观察到的外包装表达出来，这样经过设计的表现方法可以增加表现效果的感染强度，能够营造出一种有利于受众接受信息的氛围，其中非常关键的一点就是对特定信息的视觉化创意与表达。大胆的创新、不断突破常规的创意才能引起大众的注意，所以独特性和原创性才是包装设计成功的关键。因此构思图形时一定要找到独特的事物传达创意，这需要我们潜心观察事物、锻炼思维，求新求变、不拘一格，同时需要查阅与观看更多好的作品从中取长补短。当然，一切的创新都是运用已知的信息不断突破旧的思维模式和常规戒律，在包装设计中对内容的表现形式和手段进行创新，丰富和完善内容。

　　综上所述，图形语言作为包装设计的一种方法，需要有效保证信息可以准确、有效地得到传达。设计是一直不断地发展的，图形语言在产品包装中的不同表现形式使得包装设计的方式更加多样化，也起到了更好的效果。艺术设计是无止境的，在未来的发展中我们要探索更优化的艺术表现方法，将产品包装做得更好。

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