炫酷的餐饮店品牌设计

项目背景

海总统是一家正值炎热酷暑出现在郑州大街小巷的海鲜连锁专卖店，主营各类炒海鲜(熟食)，以及生鲜礼包。品牌定位是年轻人最爱的“潮”海鲜。

品牌设计过程

-------------------------------

Part1 logo方案比稿×4

-------------------------------

在最初设计品牌logo时尝试了4种方案，最终决定采用酷酷的卡通人物形象作为产品的标识。

----------------------------

Part2 logo方案定稿

----------------------------

图形设计灵感来源于“海总统”的人物形象创意--- 一个来自大海的、酷的、尊贵的卡通男性形象。他可以是一个水手、一个海盗或一个厨师。

卡通形象，迎合年轻人喜好。设计元素选择了“厨师帽、水手航海标志、酷酷的微笑”等可以提现海元素、饮食元素的年轻海鲜外卖店需要传达的内容。海总统logo图形设计简洁易懂、好玩有趣，令人印象深刻。让消费者get到我们的产品是年轻的、美味的，服务是酷的、干练的，定位是中高端的。

logo字体选择了“腾祥潮黑简”作为字体原型。通过倾斜、透视和变形，达到一种速度感,和时尚潮流感.平均一致的笔画宽高，确保字体的高识别度。广告语字体选择卡通字体，增加标识可爱度。

彩色稿×4

---------------------------------

Part3 实体店铺店面设计

---------------------------------

店铺门头及侧柱选择亮蓝色与湖蓝色，体现海产品的定位。遮阳板与店铺内部的颜色均采用黑色，体现年轻的酷与时尚。

郑东天泽街店&郑东天瑞街世纪华联店装修最终效果展示:

店铺餐牌灯箱的设计采用了中国风字体加亮色色块作为点缀。

-------------------------------

Part4产品包装定制设计

-------------------------------

在产品包装设计过程中，为不同的产品撰写了个性化定制文案，做成了不同的外卖餐盒标贴。目的是激发消费者对产品的好奇心与食欲，增强海总统的品牌记忆力。

霸皇龙虾 绝密配方 I 宵夜称霸 I 鲜香干净 I 辣入骨髓 I 吃完还要舔手指的好味道！

劲爆花蛤 价廉味美 I 宵夜名角 I 时令海鲜 I 香爆全场 I 用一盘花蛤让聚会嗨起来！

旋风蟹钳 总统推荐 I 肥美蟹钳 I 肉汁四溢 I 辣过瘾的下酒必备菜 ！

扣子海带 总统推荐 I 柔韧好食 I 健康营养 I 超低卡路里，麻小好搭档！

丝柔海藻 总统推荐 I 柔脆爽口 I 还味扑鼻 I一份大海送来的健康配菜！

最终效果图展示:

其他包装周边也采用黑色，蓝色，白色为主色调进行设计。

-------------------------------

Part5企业形象识别设计

-------------------------------

名片、胸卡、胸牌等设计:

--------------------------------------

Part6海总统·大闸蟹户外广告

--------------------------------------

在十月份大闸蟹上市之前追加了海总统大闸蟹礼盒包装，提蟹卡，户外站台广告等设计工作。

-----------------------------

Part7海总统·产品照片

-----------------------------

在项目执行期间为海总统产品拍摄了一些产品照片，以供微信公众账号和商城使用。

使用相机 canon 50D。

这次海总统整体品牌形象设计的项目中涉及到了实体店铺的设计:包括店铺装修材料的选择，根据20多家实体店不同的空间构造完成设计规划等等。这是一次从二维平面、UI设计到三维空间设计的经验提升，希望能给大定一些启发和帮助。