好名字对于企业的重要性

对于现代企业来说，品牌竞争与资本、商品质量、产品价格同等重要，甚至在某些情况下远远超过后者。因此，创造和发展品牌已经成为各行业企业的共识。显然，品牌命名尤为重要，所以一个响亮、简洁、准确、新颖的名称就成了企业战略的重要组成部分。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言：“取一个响亮的名字，是为了唤起顾客的美好联想，提高产品的度和竞争力。"

不言而喻，企业及其产品的名称必然会对消费者的购买产生直接影响。一个企业或品牌被命名大概有三个目的：第一，标志自己的身份，区别于其他企业或产品；二是追求沟通的效果，从而扩大企业的度；第三，强调市场效应，增加消费者对企业产品的好感。名字容易辨认、阅读、记忆、好看、听，不仅能念念不忘，还能激发消费者的购买欲望；名字陌生、繁琐、别扭或者类似于其他企业，给企业和品牌的传播设置了障碍，给形象塑造增加了难度。所以，随着市场的国际化，一个企业对于一个产品来说，拥有一个好的名字，一个好的品牌是非常重要的。

因此，企业和品牌的命名，无论从消费者的认知和记忆，还是产品销售，甚至企业自身的发展，都显得尤为重要，这就要求企业更加注重品牌建设。

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