12企业品牌命名原则一个好的名字是企业长期成功的更好保证。它不仅是企业的无形资产,也是无数人梦寐以求的金字招牌。在品牌建设和品牌建设的过程中,更重要的策略是品牌命名,这是一门科学,需要用有限的文字传达企业的价值观和行业特点。在给一个品牌命名时,艺点意创中国认为应该注意以下12个原则。1.符合产品个性特征的名称要有自己的个性特征,以免被市场淹没。莎士比亚说:“玫瑰如果换个名字就不会那么香了。”可见名字会改变人们对产品个性的看法。品牌命名必须根据产品差异化的特点告诉潜在消费者一个品牌定位,比如红牛的“能量”功能饮料、神奇的“氨基酸”营养饮料、美的“变频”空调等。但是,根据产品的特性,产品的特性不应该是所有产品的共性,否则就失去了应有的价值,如“纯生活”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美容隐形眼镜”等都成了俗名,产品的共性无法透露。2.顺应时代潮流。如果你想赢,你必须抓住机会。经济基础决定上层建筑。在每个阶段,随着市场的变化和人们生活水平的提高,人们的欣赏习惯也会发生变化,命名也要跟上文化潮流的趋势。在计划经济时代,很多企业都是以革命口号命名的,比如“解放”、“民族”,也有以地方行业命名的,比如哈药六厂、中汽集团公司。新时代,品牌更有活力,更国际化,如美特斯邦威、格力格力、美的、小米手机、锤子手机、火咖啡、泰伦苏等。3.保持简短易记。很多企业为了突出自己与其他品牌的区别,往往会取一些比较长的名字或者太文艺的名字,这样反而适得其反。太复杂的名字不仅难以记忆和传播,还会给交流带来不便。因此,短命名可以达到通俗易懂、易于记忆的良好效果,这已经成为许多企业的追求和时代的潮流。今天我们熟悉了一些品牌,比如999,快克,美的,华硕,胡同等等。4、容易传播小时候先学会说话,再学会阅读。认单词又慢又费劲,因为要把单词读出来才能和大脑里的发音联系起来,大脑靠耳朵工作。如果品牌名称难以说出、发音或说出,消费者会很难记住,尤其是对一些汉字的发音无法区分的消费者。相反,好听朗朗上口的名字容易让人记住,“简洁明了一目了然”,如“华为”、“焦赞”、“莫莫”、“脉动”等就是典型的例子。这些时尚朗朗上口的名字,可以为企业节省大量的广告费用。5.当我们谈到较少数字和英文缩写的代码时,我们会立即想到程、工程师等等,这些都是繁琐而复杂的工作。一连串的代码让人头疼。将代码强加给品牌并传递给消费者将是一场灾难。这些行业的专业代码,让消费者有坠入云端的感觉,一定要避免这种情况。企业要尽可能避免使用英文缩写,因为没有哪个消费者会主动去了解这个缩写是怎么来的,是什么意思,尤其是中国企业要尽可能避免使用,千万不要试图模仿IBM、GE、TCL的命名方式。它们已经成为消费者心目中的固定形象。即使有英文缩写,他们也准备了大量的广告费用,耐心地教育消费者每一个字母代表什么。这种沟通很复杂。熟悉的英文缩写在命名上一直专注于创造新的字体,很少用英文缩写来区别于其他品牌,比如IBM。调查显示,公司使用缩写的平均程度为49%,而公司使用全名的平均程度为68%,高出19%。

6.选择适合自己的品牌名称就好。除了了解之外,有时还需要市场和消费者的检验。但是市场乱糟糟的,名字被克隆成风,“孔夫子”变成了“康帅府”,“洽洽洽”变成了“治”,“彪马”变成了“伏马”,“清风”变成了“香”,有些你不要细看。但是这些产品出来的时候往往美中不足,因为有个模仿别人的二流名字,卖不出去,甚至导致品牌纠纷。盲目复制一个大品牌好像很低,不如自己打造品牌。“基于过去”的老方法,品牌名可能不伦不类。忘记过去,重新定位,就会有全新的公司形象。7.不要自称自封。企业在给品牌命名时,总喜欢高高在上,用固有词或者一些更大的词,比如“华龙”、“巨人”、“霸王”。但是,一方面,商标局的查询规则比以前更严格,这样的名字很难通过。另一方面,因为这样的品牌太多,消费者对他们没有太大的好感。相反,一些合适的、有技巧的行业会更容易赢得消费者的青睐。在给企业命名的时候,你要站在消费者的角度去思考,把他从消费者的心里移开,永远不要给自己打广告。否则最后的结果就不值这个蜡烛。比如微软,微博,微信都是用“微”字,看似很小,但让人感觉很贴切,很友好。8.注重品牌延伸企业命名时要考虑的一点是,为企业未来的品牌结构多做准备。如果企业做大做强,想向外扩张,而品牌延伸是企业扩张的重要途径,那么原名可能不太合适。国内很多企业在这个规则上做得不够“到位”。一旦企业拓展到新的领域,就会显得有点忙乱,消费者也不会“买账”。比如“娃哈哈”“999”“太阳神”在这方面都吃过大亏。在给一个品牌命名时,要考虑品牌未来的延伸,采用多品牌结构,以免被自身所困。华润一宝不仅拥有一宝,还拥有下午茶奶茶、FIRE fire咖啡、佳林山、Magic等饮料,为拓展市场铺平了道路,农夫山泉、东方树叶、茶、奶茶、水溶性C100、scream、17.5橙等,为水、茶、果汁、功能类等多个品牌形成了强大的品牌脉。9.文化视野由于领先国家和地区的消费者在历史、文化、习俗和价值观上有很大差异,所以对品牌也有不同的看法。品牌最终一定要走出去,命名一定要考虑国际性,这样企业才能减少限制和不利因素,一个模棱两可的品牌很难进入国际市场。今天,各大跨国公司都开始千方百计摆脱地域色彩。当品牌发展到一个地方,就会融入到当地人的生活中,而不是一味的拿着企业立足的基地去定制品牌。否则只能局限于绘画。当然,国际命名也要杜绝敏感的国际和国家问题,避免“不随俗下乡”的弊端。10.社会营销是反映公司精神和文化的企业营销的更高境界。企业管理的核心是管理人的思想,企业的品牌名称也必须体现企业的文化精神。一个文化含量高的品牌名称可以达到“顺势而为”、“造势”的目的,品牌可以借助文化含量达到自我提升的目的,给消费者带来巨大的思想空间,为企业后期发展创造前提条件。当然做到这一点很难,但是实力巨大,要看到这个优势,努力去利用,比如同仁堂,全聚德,海信。11、让人产生积极的联想品牌联想,是决定产品是否畅销的一个非常重要的环节。比如提到“老干妈”,让人仿佛看到了一张慈祥的脸,提到“贤妻良母”,让人想到的是贤妻良母、勤快持家、品牌亲和的形象。

如此命名,大多给人一种积极的联想,能让消费者在购买决策上迅速达到冲动或好感的阶段,直到决定购买,迅速认同。金字招牌金狮,原名“金狮”,对香港人来说是“血本无归”的意思。香港人很讲究吉利,自然没人光顾这么忌讳的名字。后来,曾宪梓先生把金狮分成了两部分。《黄金》前部翻译成黄金,《狮子》后部音译成乐来。取名“金利来”后,形势大变,吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说“金利来”能取得今天的成就,它美丽的名字是不可或缺的。12.商标的法律保护也应该在相关的法律注册和保护命名中考虑,这是品牌命名的关键一步。近年来,我国商标注册数量大幅增加,审查强度加大,命名注册难度越来越大。所以在命名的时候,最好找专业的公司来命名和注册,这样才能有所准备。为了保护自己注册的品牌,也可以注册类似的设计名称来保护自己的品牌。除了看该名称是否符合中华人民共和国《商标法》所述的注册必要条件外,还需要不定期地进行市场检查,及时发现侵权和恶意竞争,并采取法律武器保护自己的品牌商标。像“大战”一样,阿里巴巴的文字不仅让JD.COM等很多商家措手不及,还遏制了这个商标的意义,是保护自己商标的更好例子,也值得企业学习。

相关标签:

上一篇:网络营销公司起名

下一篇:餐饮公司起名大全

免责声明:该内容为平台自行用户上传,非本平台原创内容,仅供参考与分享所用,相关知识产权归属于品牌方或发布人所有。本网站系信息发布平台,本网站仅提供信息存储空间服务,如权利人发现被侵权,请及时与本站联系处理。投诉反馈
一站式创意服务平台
超过20万企业使用
快速实现品牌创建和升级
国家中小企业公共服务示范平台
全国服务热线:
400-688-1314
免费获得品牌专家一对一咨询服务

我要做设计(如公司logo、产品包装、宣传物料、吉祥物、电商网页)

我要做策划(如品牌定位、命名和广告语策划、产品策划等)

我要做空间或展厅设计

我有其他需求

免费咨询
您是否有类似设计需求
简单输入,免费获得品牌顾问专属服务

我需要

立即提交
名称设计相关服务
品牌官网设计
搭建企业线上总部,实现全业务、全渠道精准获客

近7日67次购买

了解详情
品牌定位
找准竞争赛道,打造差异化竞争力,让品牌不走弯路

近7日91次购买

了解详情
品牌命名
好生意更需要一个好名字,创意更容易

近7日138次购买

了解详情
品牌符号设计
让消费者一眼记住品牌的符号,把品牌植入消费者的心智

近7日95次购买

了解详情

名称设计相关案例

名称设计常见问题

名称设计相关资讯

立即获取报价
需求服务:
可选类型:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
立即获取报价
*需求服务
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消
需求更改
可选类型:
确认修改
取消
联系我们
400-688-1314
免责声明:本网站系信息发布平台,本网站仅提供信息存储空间服务,如权利人发现被侵权,请及时与本站联系处理。投诉反馈 2013~2023 艺点创意服务商城 津ICP备17001800号-2   津公网安备12011102001606 网站地图
电话咨询
- 全国服务热线 -
400-688-1314
在线客服
需求发布
TOP
填写您的需求
*需求服务:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨询
取消

电脑版请使用CTRL+D收藏到浏览器

提交成功
品牌顾问将在3分钟内与您联系,请注意接听!
继续预览
投诉意见反馈
修改信息纠错
申请信息删除
投诉意见反馈
我要投稿
(网站系统对所填写内容采用加密传输,保障用户信息安全)
提交