好的名声是企业拥有的精神财富，是产品。企业一经注册，即有权使用其名称和商标。正因为如此，企业的每一个创始人或经营者都深深地意识到自己在竞争中的作用，都会精心设计企业的名称。索尼创始人盛田昭夫曾经说过，“取一个响亮的名字，以此唤起客户的美好联想，提高产品的度和竞争力”。这句话也在一定程度上证明了企业名称的重要性。
企业名称，包括公司名称和产品商标，是企业巨大的无形资产。1999年《北京青年报》对今年中国比较有价值的品牌的产品做了一个报告。通知的结果是，红塔山以423亿的品牌价值排名第一，海尔和长虹分别以265亿和260亿排名第二，五粮液、一汽和康佳分别以86亿、79.08亿和78.87亿排名第三。其他品牌有联想(76.82亿)、TCL(755.6亿)、科龙(59.16亿)、三九集团(49.18亿)、青岛啤酒(46.83亿)、美的(46.68亿)、美菱(41.16亿)、小天鹅(38.52亿)这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创造出自己的品牌，是因为他们有效的运营和科学的管理很重要，这也离不开企业的名字形象和规划。
一个成功的企业，要创造自己，首先要打出自己响亮的名字。公司的名字就像一面旗帜，代表着公司在公众中的形象。这是公司成功的一步。
索尼早期的名字不是“索尼”。1953年，盛田昭夫去美国谈生意，发现西方人，尤其是美国人，不会念他公司的名字，也没有人能准确拼写日本名字。为了给别人留下深刻的记忆，盛田昭夫决定把公司的名字改成一个易于记忆、易于阅读、所有领导都能使用的名字。回到日本后，盛田昭夫动员了许多人来改变公司的名称。他要求新的名字必须在领先位置的所有地方都容易识别，人们可以用任何语言拼写品牌名称。他们做了几十个实验，查阅了各种字典。没错，他们查的时候不小心翻到了拉丁词“SONUS”，翻译过来就是“声音”，恰好和公司行业有关，他们经营的行业就是给人带来声音的行业。于是他针对“Sonus”，这个词开始被发现。当时，在日本使用外语越来越普遍。借用英语俚语，有人称聪明可爱的男生为“桑尼”，而“桑尼”和“桑尼”同属于一个词根，都有乐观开朗的含义，反映了公司刚刚起步，期待美好未来的现实。可惜“Sonny”日语的罗马拼音是“Sohnnee”，显然不能用来推出新产品。沉思几天后，盛田昭夫出现了：为什么不去掉一个字母，把“索尼”和“桑尼”合二为一，变成“索尼”。于是新造的词“SONY”就成了公司的品牌名称。这个新名字的好处是，在任何语言中，“索尼”这个词都没有恶意的解释，非常易读，有着智慧、可爱、天真、乐观、明亮等丰富的内涵。索尼后来成功的事实证实了这个名字的趣味性。泛化程度高、吸引力强的企业名称，会对人的视觉刺激和心理产生影响。一个独特的设计，易于阅读和记忆，并充满艺术和形象的企业名称，可以迅速掌握公众的视野，引起他们的强烈兴趣和丰富的想象力，可以留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象影响很大。
在日本电影市场，就有这样的竞争，富士和小樱两家公司。20世纪50年代，樱花公司占据了一半以上的电影市场。但随着时代的变迁，富士的市场份额越来越大，最终战胜了樱花公司，成为电影市场的霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于企业的名字。在日语中，“樱花”一词反映的是“桃、柔、模糊”的形象，而“富士”则与日本富士山的蓝天白雪联系在一起，给人一种美好的形象。由于“樱花”受到不良形象的影响，各种广告都没有用，只有节节败退，然后彻底消失。因此，在给企业命名时，要仔细研究消费者的心理和市场的发展变化，选择一个有时代感和冲击力的令人印象深刻的名字。
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