同一个名字在不同的语言和文化中可能会有不同的效果。美国东方航空公司是美国四大航空公司之一。像所有的航空公司一样，它经历了起起落落。可惜东航大起大落多于大起大落。在美国四大航空公司中，东方航空公司在乘客调查中排名第四。东方航空的英文名是“Eastern Airlines”，而“Eastern”是地区名，所以当客户选择坐飞机时，他们会认为东方航空只飞往东部沿海的纽约、波士顿、费城、华盛顿和迈阿密，而联合航空和美国航空不会有这个问题。因此，即使美国东方航空公司在广告上花了很多钱，也很难改变其在客户眼中的地位。
对比一下，我们来看看东航。截至2014年7月，东航集团总资产约1321.58亿元，拥有大中型运输机460余架，通用航空飞机18架，导航点187个，目的地1024个，每年服务旅客近8000万人次，客运量排名前五。作为天合联盟的成员，“东方里程”的常客可享受19家天合联盟航空公司和530间机场贵宾室的会员权利，员工超过7万人。
也叫东方航空。为什么美国东航在发展中一次又一次遇到重大问题，而东航的影响力却越来越大，处于领先地位？在美国，“东方”是代表位置，而在中国，“东方”的含义要丰富得多，联想性也更强。“东方”在中国人心目中是中国的代表，在汉语中有一个很美的含义，比如“日出东方”，形容一个城市是“东方之珠”。可以说“东方”这个词在汉语中很少用来指明方向，因为人们习惯性地用“东方”、“东方”、“东方”来表达自己的取向。在国内问路，不会遇到这种情况：往东走。这样会让人觉得奇怪。英语中表示与汉语东方意思相同的词是“东方人”。在一项关于美国航空公司的调查中，只有3%的乘客说他们会尽量不乘坐美国航空公司，3%的乘客没有乘坐联合航空公司，而多达26%的乘客没有乘坐阿勒格尼航空公司，38%的乘客没有乘坐东方航空公司。于是阿勒格尼航空公司更名为USAir航空公司，北方航空公司和南方航空公司合并为共和航空公司。
一个企业如果有实力，有手段，有目标，就一定不能命名不慎，限制了自身的发展。公司品牌命名一定要谨慎，综合考虑，直到想出好名字，再考虑公司后续发展。
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