营销策划中什么是品牌年轻化

年轻是一个篮子，什么都可以放进去，因为“年轻”这个概念越来越具有包容性和多样性。几年前，如果你写广告策略或者品牌定位，用“年轻”这个词可能会让人眼前一亮。现在，当你收到一个简章说你想变年轻，就像看到“目标群体是25-40岁的城市白领”一样，没意思，没用。

“返老还童”概念的内涵和外延得到了拓展，大部分品牌创新和传播都被纳入了“返老还童”尝试的范畴。之所以把“年轻”这个概念泛化，是因为“年轻”这个概念本身已经变得多元化、包容性，你不可能找到一个最像年轻人的“年轻人”。‘年轻化’成了懒人品牌传播和广告创意的政治权利：什么都可以覆盖，所以没有错。

喜欢杰森的人，听重金属的人，创业的人，做母亲的人，热衷于打麦的人，学富二代的人，仅仅因为年龄相仿就被粗暴地划入“年轻人”的范畴，很多迎合多样爱好和需求的方式会被划入“返老还童”的范畴也就不足为奇了。

按照现在“年轻人”的喜好，如果有哪个品牌公开宣称“年轻人离我远点！我没有为你们这些孩子做好准备。”反而可能被认为很酷很有趣。将不同方面的品牌创新尝试称为“更年轻”是懒惰和不负责任的。说到品牌返老还童，可以想到很多案例：奢侈品选择小鲜肉流明星做代言人，不同品牌跨界合作，利用二次文化、直播等热文化营销，或者形象更新升级等。但经过深思熟虑，这些被视为“返老还童”的举措，并没有逃脱娱乐营销、品牌联盟、占便宜营销、VI升级等传统营销传播领域。而这些具体的方法，更多的是受年轻人流行文化的影响，所以整体上被贴上了“年轻”的标签。

所以返老还童其实是一个宽泛的概念，年轻文化本身的多样性导致了这种泛化，但从营销传播的角度来看，并不适合一个词。说实话，(我们)年轻人真的是一群习以为常的人：被关注，被利用，被重视，被当成目标，被当成玩偶，被听取意见，被排挤消费.有的品牌，不管做什么都被宠坏了，年轻人自然觉得是在讨好自己，有的则想尽办法拉近和年轻人的距离，却遭到了严厉的拒绝。没办法。太残忍了。

“得不到的永远在骚动，被偏爱的无所畏惧”这句歌词真的很有意义，说的是“年轻”、“年轻人”和那些“更年轻”的牌子。

带着“年轻人”的偏好，如果有哪个品牌公开宣称“年轻人离我远点！我没有为你们这些孩子做好准备。”反而可能被认为很酷很有趣。

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