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产品包装中图形要素的分类与特性

2020-10-30

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早在文字发明之前，人类就对图形的表现形式和选择规则有了深刻的理解和应用，这一点在古代的彩陶图案和岩画中可以得到证实。图形比文字有更长的历史，文字也来源于图形。

产品包装中图形要素的分类与特性

英语中的“Graphic”一词来源于拉丁语“Graphicns”和希腊语“Graphickos”。狭义上是指通过绘画、书写、雕刻、印刷等方式产生的符号。它是一种描述性的图片形象，不同于文字、语言、文字的视觉形式，可以通过各种手段大量复制；广义上是指所有可以用来生成视觉图像并将其转化为信息传递的视觉符号。现代图形是指通过绘画、书写、雕刻、印刷、现代数字技术和摄影产生的能够传递信息的图像符号。随着数字和信息时代的到来，图形的空间正在扩大，其目的不再是单一地传达信息，而是在复杂的视觉环境中，针对新的信息动态，建立一个新的价值体系。现代平面设计需要更新的传播系统和视觉语言的发展，以更好地服务于今天的生活。

在产品包装设计，中，图形的表达是不可缺少的一部分，其隐藏的形象相对纯净，更容易记忆；比书面语的传播更直接清晰，不受语言障碍的影响，没有国界。成功的包装平面设计不仅能暗示内容的质量，还能传达包装的精神因素。所以平面设计主导着包装的成败。

东北的珍珠米产品、包装设计的包装袋设计，猕猴桃茶产品、文君的茶产品，每个包装中都有很多图形元素，虽然不同的产品有不同的包装侧重点，但大致可以分为以下几类。

1.产品相关图像

(1)产品物理形象

这是产品包装视觉表达中最常用的图像之一，可以满足消费者希望直接看到内容的心理需求。一般都是用摄影和写实插画来把产品表现的逼真一些。既能如实传达产品的外观、材质、颜色、质量；也可以通过特写的方式放大、深入刻画商品的个体特征或部位，从而产生强烈的视觉冲击力和解释力。使用这种表达形式时，切记要给人一种真实的信任感，避免虚假的感觉(图6-53)。一些商品图片展示的是实际使用的状态，比如速溶咖啡的包装。盒面上的主要图形是一个刚泡好的热气腾腾的香浓咖啡的形象，很吸引人。

(2)原产地图像

有些产品具有一定的地域特色，产地是某些产品质量的标志和保证。这种表现形式在一些地方特产和旅游纪念品的包装中经常使用，突出了美丽的地方风光和风土人情，使包装具有强烈的地方特色和鲜明的个性特征(图6-54)。

永雅河鲜月饼包装设计广安特产礼盒食品包装设计野山镇产品形象包装设计(3)原料形象

有些产品在使用的时候看不清自己的原料，这些原料质量很高，不一样。为了突出这一点，一些包装在包装盒上展示生产产品的原料，有利于消费者了解产品的特点和质量，更好地激发消费者的购买欲望。如果果汁饮料被包装，原料和水果的图像经常被用来充分显示饮料的新鲜度(图6-55)。

(4)使用产品发出图像信号

为了使消费者能够准确地使用商品，一些包装上展示了商品的使用方法和程序，给第一次使用商品的消费者带来了方便和指导，也突出了商品本身的特点。总示意图布置在包装盒的背面或侧面，图形简洁明了。

2.徽标图像

符号，意思是符号和标记，是一种流行的符号。它是一种特殊的图形符号，旨在用符号语言和特定的形状和图形传达信息，表达事物的特定含义和视觉语言。标志与人们的生活密切相关，在现代设计中占据重要地位。它涉及面广，涉及领域广。在产品中，包装设计，标志是不可或缺的视觉元素，是信誉和质量的象征，也是有价值的。对于知名品牌来说，利用标志图像作为视觉传达的主要图形是一种有效的设计方法，因为标志不仅是产品质量的保证和身份的象征，也是产品与消费者之间的桥梁。在品牌识别购物的消费心理越来越成熟的今天，突出品牌形象尤为重要。在产品包装设计，中，徽标图像通常包括以下方面：

青神椪柑产品包装设计尚美美玉调味料包装设计怡神君薄荷包装盒设计(1)商标

商标(商标)是指公司、企业、商家、产品或服务所使用的商业行为的特殊标志。它象征着企业的精神和面貌，是企业信誉和质量的保证，起着保护企业信誉、维护消费者利益、美化和宣传产品的作用。驰名商标和承诺、保证一样，成为塑造产品形象和企业形象的基础和核心。在包装设计，产品中，商标是一个必不可少的设计元素，它在装饰美学和点睛之笔方面也起着一定的作用。它通常被放置在主显示面上一个清醒的位置(图6-56)。

(2)企业标志

企业标志代表企业形象，具有识别功能，受注册保护。它利用视觉符号的符号功能来传达企业的信息，体现企业的个性，传达企业的文化。有些企业由于产品种类繁多，根据不同的类别使用不同的商标；有些企业将企业标志和产品商标融为一体，有利于形象宣传。企业标志作为一种视觉识别符号，具有独特的艺术语言，简单、准确、易于识别、易于理解、易于记忆和欣赏。在包装设计，产品中，有时会同时出现商标和公司标志。这时候一定要注意西方人之间的关系，相互衬托，相互呼应，避免形象混乱。

(3)质量认证标志

质量认证标志是行业组织对商品质量或标准的认证。有些商品会同时有几个认证标志，如ccIB安全认证标志(中国进出口商品检验局检验标志)、强制性产品认证标志、绿色食品标志、绿色环保标志、国家名牌标志、纯羊毛标志、有机食品标志、无公害农产品标志、回收标志等。这些标志通常被放在产品包装设计，的次要位置，否则它们将抢占竞争优势(图6)

桑葚产品包装袋设计天河鸡精包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计(4)其他类型标志

在包装设计，产品中，应该使用一些特殊的符号，尤其是在外包装上。其主要作用是保证货物的安全有效的运输、储存、装卸，以引起员工的注意，使其按照图形符号的要求进行操作。轻拿轻放、竖起、提起、易碎物品、防潮、防雨等标志，即使没有语言描述也能让人容易阅读和记忆(图6-58)。

3.消费者形象

在产品包装设计，中，直接使用商品的消费者和使用者作为包装的主要图形，对消费者更具吸引力，并引起共鸣。比如在儿童奶粉包装的主展示面上直接采用天真活泼可爱的宝宝形象；女性化妆品包装直接采用影视中的女明星形象，迎合年轻女性偶像化的心理，产生明星效应，进而引发购买欲望；宠物食品包装直接采用动物形象。但是，无论是什么形象，都必须健康、美丽、可爱，才能吸引更多的消费者，达到卖货的目的(图6-59)。

4.象征性ima

渔夫传奇鱼调味包装设计农园山珍产品包装设计水果红心猕猴桃包装设计采用与产品内容相关的意象，通过隐喻、转喻和象征手法突出产品的个性和功效。有些商品的形式很难直接表达出来。只有运用符号表达技术，才能增强产品包装的形象特征和趣味性。比如有的饮料是包装的或者用冰山的形象来象征饮料清澈无污染的水质；或者用流量曲线来象征饮料的美味和清爽口感。有些牛奶包装采用原生态牧场的形象，说明牛奶是绿色无污染的(图6-60)。

5.装饰图像

一些高度传统的商品、土特产和文具的包装，采用具有传统特色和民族风格的装饰图案作为包装的主要图形，既体现了商品的传统文化，又体现了商品的悠久历史和地域特色。中国传统文化内涵丰富，底蕴深厚，很多都含有吉祥、祝福的含义，所以应用到包装上会有很美的含义(图6-61)。

6.商品包装条形码

条形码是一组不同宽度的平行线，是根据特定格式组合而成的特殊符号。它可以表示任何字母数字信息，是生产、供应和销售信息交换的通用语言。它就像一个纽带，将全世界的制造商、出口商、批发商、零售商和客户有机地联系在一起，也为行业的管理、销售和计算机应用提供了快速识别的可能性。

农产品笨鸡笨蛋包装设计加州酒店月饼包装设计白茶礼盒包装设计条码是一种数字码，一般采用EAN-13标准条码，由信息识别四部分组成，即条码管理机构信息识别、企业信息识别、商品信息识别和条码检验识别(图6-62)。应用于商品包装的条码基本上可以分为两类，一类是原印刷条码，是指在生产过程中已经印刷在包装上，适合大批量生产的条码；另一种是店内条形码，是商店专门印制粘贴的条形码。只能在商场使用，不能对外流通。这种条形码在超市购买大宗商品时使用。

条形码是一种特殊的图形，通过条形码读取设备进行识别，这就要求条形码必须符合光电扫描的光学特性，反射率的差异必须符合规定的要求，即易读性、可读性和色彩对比度，才能达到最佳的识别效果。一般情况下，颜色只要能满足对比度(Pcs值)的要求就可以使用。通常使用白色、橙色、黄色等浅色，黑色、深绿色、深棕色等深色作为条码颜色。最好的配色是黑白。根据条码检测的实际经验，红色、金色、浅黄色不宜作为条码颜色，透明、金色不宜作为空色。

通常，条形码放置在包装的主显示面的右侧，以便于光电扫描仪读取。商品条码标准尺寸为37.29mmx26.26mm，放大倍数为0.8~2.0。当打印区域允许时，应选择放大1.0倍以上的条形码，以满足阅读要求。放大倍数越小，打印精度越高。当打印精度达不到要求时，很容易使条码难以读取。

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