产品包装容器造型的心理效应

视觉造型的转换

造型转换是指以一个平面的基本形态为框架，将其转换为三维形态。形式的转化包括反转、运动、重复、扩张、收缩、弯曲、挤压、拉伸和缠绕。也可以通过不同的组合来实现，如错位、下推、重叠、连接、翻转、旋转、站立、放置等。也可以通过颜色变化来实现，如透明与不透明、整洁与突出、轻与不轻、白与不白、舒适与不舒适、温暖与陌陌、柔软与坚硬等。形态转换有多种形式，如颜色转换、形状转换、材质转换、尺寸转换、尺寸转换、风格与结构转换、功能转换与技术转换、媒体与节目转换等。总之，丰富的造型表达背后蕴藏着无限的可能性，简单而有规律，能激发人的感性，蕴含着深刻的内涵。作为一名包装设计教师，你应该能够自由地使用这些不同的转换，你可以创造出新颖而有吸引力的包装形式(图4-36)。

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设计师要不断从大自然中汲取养分，创造新的设计形式。大自然永远是我们创造新形式的动力，所以我们应该善于发现大自然中的美的因素，并加以提炼，使之成为我们需要的设计形式。大自然，以其无声的形式，带给我们无数的创作灵感。最美的形态也是最自然的形态，对自然的感知和表达主要取决于对自然的观察角度、理解和主观感受。解构主义的一些观点被用来解释和重构新的形式，打破思维定势，运用逆向思维和创新思维，重新解释自然，改变观念，强调白色的语境化意境，用隐喻、诗歌和符号传达自然文本的体验感受和图像解读，这些都以解构的图像形式再现。使用这种方法会产生一些意想不到的具有神奇视觉体验的新形式(图4-37)。

随着高科技的不断发展，新影像技术、多媒体数字化和信息技术的不断深入，新的数字形式不断涌现，过去无法实现的形式在今天变得更加容易。模拟形态和虚幻形态都成为了可见的视觉形态。作为设计师，要时刻了解和掌握新的概念和技术，为包装形象的视觉设计服务，达到新的视觉效果。

天河鸡精、包装设计荞麦饮茶、包装设计新沂茶园，以及包装设计茶叶包装造型带来的心理效应

包装造型设计是通过一定的组织结构和表达手段来表达，构成特定包装造型的外在形式。

它是设计师利用一定的材料，通过艺术和技术手段，对人们能感知到的信息，如空间的形状、光线、色彩、肌理等进行加工的编码系统。这些信息编码系统以有组织的方式传输视觉信息，刺激观看者的视觉器官产生兴奋。此时，外在形式所体现的丰富性、美感、华丽性、简约性等整体特征，会诱发和在心理上暗示观者审美情感的激活，观者的习惯性感知与设计作品的特定情境感知因素交叉重叠。有一定的心理效应，如数量效应、动态效应、兴趣效应、同步效应等。这些心理效应会使他们对包装设计产生兴趣，引起注意，进而产生购买欲望和购买行为，从而达到商品销售的目的。

1.数量效应感

包装造型产生的“数量感效应”主要是指外部物质质量与观者心理数量的交集和碰撞。材质是指包装造型本身的空间所占据的面积和重量。例如，包装模型的尺寸、体积和重量也包括包装模型的公差。心理量是指人在长期知觉的基础上形成的知觉集合。包装设计外部形态的心理效应是感知的结果。包装设计中处理“数量效应”的方法有很多。例如，增加显示器的数量可以用来增强数量效果和打动消费者。这就要求设计包装设计时要考虑包装的整体展示效果，是否能产生一定的位置，从而产生强烈的视觉和心理效果。量感效应的强度也取决于观察到的距离。在一定距离内效果的强度较大，但随着距离的增加，效果的强度也会减弱(图4-38)。

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“趣味效应”是一种心理量大，物质质量小而产生的审美心理效应。比如有的香水瓶设计成小体积，小巧精致，可爱迷你。这种造型手法有很强的艺术趣味，不仅靠缩小体型，还结合夸张变形的艺术处理手法和特殊的工艺处理，产生特殊的审美趣味，达到良好的视觉效果(图4-39)。

3.同步效应

同步效果主要是由造型形式中的力度感和节奏感产生的，使观者有一种与力度感和节奏感同步的内心体验。这种内心体验必须在一定的审美修养和艺术实践经验的基础上实现。同步效果是不由自主产生的，与内在的刻板、灵活、随节奏运动的体验是同步的。其心理机制主要取决于人的过往经历。当视觉受到造型的外在形式和各种信息的刺激，引起直观的共鸣，从直观的兴奋中回忆过去的经历。这种同步效应反映了人体自身反应的协调性。同步效应也是设计师追求的心理效应(图4-40)。总之，设计形式的美感只有通过形式本身形成的情感概念和心理效应，才能在设计师和观众之间形成“心理同构”。通过这种心理同构，设计形式会有传递情感信息的功能，进而起到增强艺术感染力的作用。作为设计师，要充分利用心理效应带来的情感传递效应，引起消费者的共鸣，让消费者接受和欣赏新设计的包装。

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