策划成为当今最热门的话题的原因

随着中国市场经济的深入发展，商业领域几乎完全开放和自由竞争，竞争日益激烈。因此，商业规划和企业规划成为各种规划中最热门的话题。随着中国加入世界贸易组织，在多边原则下，中国经济的运行和管理模式将在很大程度上与世界经济接轨。在互惠互利的原则下，世界贸易组织的所有国家将大大降低关税和其他贸易壁垒，取消国际贸易中的歧视性待遇，使市场最大限度地向所有国家开放。作为成员国，中国公司和企业必须面对国内和国际市场，参与市场竞争。以前一些计划的公司企业，还有政府经济、权力经济、人头经济，都很难得到庇护。如果他们不积极向市场靠拢，积极参与市场的残酷竞争，他们将难以适应自由竞争的市场，最终将被市场淘汰。策划是时代发展的产物。它是营销理论的新发展，这一理论能够适应时代的需要。这主要有两个原因：一方面，市场在不断发展，需要新的理论来解释和引导市场；另一方面，原有的理论已经不能适应新的市场发展，所以必须淘汰一些旧的理论才能产生一些新的理论。随着中国经济的深入发展和中国加入世界贸易组织，中国经济已经融入世界经济，给各行各业带来了更多的机遇，但同时，竞争也变得更加激烈。中国的商业竞争将更加残酷和激烈，中国企业不仅要面对国内的竞争，还要面对来自世界强大竞争对手的挑战。各行各业也渴望着各种有用的知识，而规划正是朝着这个方向发展的新观点、新理论。而且起源于中国的规划科学因为更适合中国国情而受到社会各界的关注和青睐。规划这门完全起源于中国的学科之所以得到认可并迅速火起来，还有一个重要原因就是这门学科的实践经验或理论指导更针对中国企业，更了解中国国情。因为国外的一些理论不太了解中国的国情，进入中国后，有些似乎水土不服，难以发挥作用，或者脱离实际。因此，中国企业渴望在一些符合国情的理论指导下，规划研究应运而生。规划起源于中国，也印证了世界经济发展的重心在哪里，理论发展应该出现在哪里。经过这么多年的改革开放，中国经济发展的成就毋庸置疑，中国的经济实力举世瞩目。在经济发展过程中，必然会出现许多新问题，解决这些新问题必然会产生一些新理论。就这样，规划应运而生，规划成为各行业非常热门的话题，规划越来越受到社会的欢迎和重视。在过去的几年里，规划经历了许多曲折，但目前，规划在中国非常活跃，并朝着非常良性和积极的方向发展。无论是理论研究还是社会应用，都走到了世界的前沿。理论上，规划在中国已经成为一门相对成熟的学科。国内一些学术期刊发表了关于规划的研究文章，很多出版社出版了规划书籍，国内很多大学目前也开设了规划专业或课程。在社会应用中，规划在中国社会实践中得到了广泛的应用。目前国内从事策划的人很多，与策划相关的人才很受社会欢迎。而且在各种职业需求调查中，对策划人才的需求总是排在前列。社会上有很多与规划相关的职业或职位。职业包括报纸策划、电视节目策划、书籍策划等。许多电视节目在开头或结尾都标有策划人的名字，许多报纸也有某某策划人

目前国内高级策划人才紧缺，很多单位都渴望能把握市场的综合策划人才。目前中国社会很多机构都在做规划师职业培训认证，非常受欢迎，市场空间很大。当然，由于规划行业还是一个新兴行业，培训工作也比较混乱，我国政府相关部门正在制定一些标准来规范。种种现象表明，规划在中国越来越受到社会的欢迎和重视，因此社会对规划进行深入的理论研究也迫在眉睫。有人认为策划学其实是市场营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容，或者是这些内容的组合。那么我们来详细介绍一下这些学科或学校在国内的发展历程，以及这些学科或学校的主要研究内容。事实上，这些学科或流派传入中国，然后在中国得到发展、深化和繁荣，这也是中国规划学产生、发展、深化和繁荣的过程。策划的主要研究对象是市场。市场相关理论包括广告、CIS、公共关系、市场营销等。其实这些理论都是针对市场的，只是侧重点不同。从整合营销传播的手段来看，广告、CIS、公关、咨询、策划、新闻都包含在营销中。这只是从综合营销手段来说的。如果从学科分类来说，这种说法显然是不恰当的，因为每个学科都有自己的研究范围和界限，市场营销也有自己的研究范围，不可能包罗万象。“营销就是一切”指的是营销的广泛应用而不是从学科研究的范围。从学科的严格分类来看，在营销手段上，广告、公关、策划、营销都是与市场相关的相对独立的学科。CIS虽然也是一个市场相关的理论，但它只是一个学校而不是一个独立的学科。咨询既不是学校，也不是独立学科，而是服务、行业或机构。咨询作为一种服务，是指个人或机构运用自己的知识、智慧、智力和网络，为有需要的人提供有价值的服务。咨询作为一个行业，是指中介行业、培训行业等一种业务形式。咨询作为一个机构，是指为有需要的人提供咨询服务的社区，如麦肯锡咨询公司、兰德咨询公司等。咨询作为一种营销手段，可以纳入营销手段。新闻作为营销工具，也是一门独立的学科，但不是研究市场的理论。策划、广告、公关、营销的共同点是都是研究与市场相关的理论。但这些学科各有特点，研究范围和界限，只是研究范围有时会有重叠。如果没有明确的学科范围和界限，研究范围和界限可以无限延伸，那么市场营销就是万能的，其他学科可以放在市场营销的研究范围内，其他所有学科都叫市场营销而不是其他学科。其实目前来看，本文所讨论的一门新学科——广告学、公共关系学、策划学，都是与市场营销并列存在的，并且是作为独立的学科而存在的。从整合策划传播的角度来看，策划还涉及到广告、CIS、咨询、公关、新闻甚至营销的综合运用。

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