四川的品牌应当如何策划和设计吉祥物卡通形象

一个好的动漫形象，可以瞬间让你的客户记住你，喜欢你，把你和其他有竞争力的品牌区分开来。这就是动漫形象在品牌营销中的巨大魅力和作用。

好的动漫形象有什么标准？有什么套路可以用吗？

第一，产品拟人化

动漫形象的目的不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了化妆门面。别人有我就有一个。动漫形象的目的是为了卖货。所以，第一点就是你的动漫形象最好与你的产品类别和产品特点相关，这样才能帮助客户联想到你卖的是什么产品。因此，最常用的方法之一就是“产品特征的拟人化”。

这方面最典型的成功案例是“米其林轮胎人”的卡通logo，其创意来源于“一堆轮胎堆在一起，看起来像一个人”，成为米其林原本独特的形象，帮助公司成长为全球最大的轮胎品牌之一。经过近百年的演变，形象逐渐形成了现在的样子。但是轮胎的形状一直没变。

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但拟人形象不是反面教材，也是大家熟悉的形象，是卡夫食品旗下搞笑饼干的漫画形象，是典型的产品拟人化做法。

但是这个形象不是很吸引人，它的造型太丑，而且和食物联系在一起，让人没有食欲。有些妈妈级别的人物看到这个广告就想换台。所以回过头来看，动漫形象的营销效果会大大降低，即使人们回避，也会失去动漫形象在感动灵魂方面的作用。所以在产品拟人化的时候，也要注意卡通人物的美感和情感，是否大家都喜欢，是否一见钟情。

二、熟悉生活

从文章开始，漫画形象的第一个作用就是让客户记住漫画形象可以有效降低客户记忆和区分的成本。所以，你的动漫形象应该是一个具象的模型，一个具象的人或动物，一个有个性有生命力的“生物”。只有具体的东西才是我们大脑中熟悉的东西，只有生活才能和我们大脑中的潜意识交流，无论是搞笑、调皮、可爱还是夸张。我们都可以和他交流。没有人喜欢一块“木头”。

佛山钟鼎供应链管理有限公司VI设计绿之源生鲜旗舰店品牌VI设计精诚制造品牌形象设计就是一个不好的例子。一个钢管制造商做了几根钢管摆好姿势，感觉像个漫画形象。这不是一个卡通形象，而是一个广告的图形创意。(注意，我们只是从漫画形象的角度来描述，从广告创意的角度来说还是成功的。)并不能让客户做好判断和区分你是谁的准备。不能让客户和它交流。

一个很好的例子就是QQ，我们每天都在用。它的卡通形象是企鹅，是我们生活中常见的动物。你的动漫人物应该是大家都见过的熟悉的东西。不要为了有所作为而试图创造完全不同的东西。每个人都没有时间去分辨和记住你。

当然也禁止没有个性，太受欢迎。你还是要有自己的个性。

三、人物原型

说到大脑中的潜意识交流，最好的动漫形象总是来自生活，或者说那些我们从小听故事看世界就一直刻在记忆里的历史文化中的形象。我们称之为“原型”。

原型卡通形象因为这些形象而受到人们的喜爱。它早已是我们熟悉的东西，是我们喜欢的东西。当一个企业把这种文化内涵的符号培育和挖掘成自己的品牌独特形象时，这种形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌上。

例如，中国在1990年举办亚运会时，留下了一个成功的文化原型，吉祥物熊猫潘潘后来被许多企业使用，包括潘潘食品、潘潘门窗.熊猫潘潘之所以有价值，是由社会的文化和历史内涵决定的，熊猫是每个中国人都热爱的国宝。它可爱的性格，超萌的形象，潘潘的名字，满足了当时人们对美好生活的向往的内心需求，所以成为一代人长久的记忆。企业使用这种持久的记忆(这里就是原型)，其美好的联想和记忆自然可以移植到品牌上，从而帮助企业发展。

福鼎贸易公司LOGO设计成都海昌极地世界吉祥物设计捷泰建筑公司LOGO设计心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中对原型进行了解释，它是一种具有集体性本质，通过神话元素在全世界出现的形式或形象，也是个体潜意识的产物。

根据原型理论，西方电影人和品牌科学家一致将大片的原型分为12种：英雄、国王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔术师、天真的人、探险家、智者、看护者和创作者。每一部受欢迎的电影和品牌都有原型的支撑。比如哈雷戴维森摩托车，一直是违规不法分子的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的创作和设计也遵循这一原则。Helloktty是一个可爱的小女孩，哆啦a梦机器猫，一个无所不能的魔术师。奥特曼是超级英雄。其实helloktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫的原型力量。

所以我们在设计一个动漫形象的时候，最好先有一个具象的定义，他(她)应该是什么样的人。他(她)的核心特点是什么。如果不把这些东西研究透彻，你的性格，即使是具体的东西，也会因为缺乏背后原型力量的支撑而没有天生的生命力和感染力。

我们为霍尼韦尔刹车片做的“刹车先生”也是一个原型，一个可爱的小男孩，是大家最喜欢的形象。尤其是那些非常喜欢孩子的成年人。有朋友说，你好像在哪里见过这个形象，好像有点像灰太狼，有人说像旺旺礼包上的旺旺，我说没错。因为他来自同一个内心原型。

眉山优乐果品牌视觉形象设计与知百越Logo设计国泰优香种业品牌VI设计JD.COM的机器狗，虽然是很具象的机器狗，只是形象上的具象，没有情感原型，所以你不会下意识的和他交流，也不会觉得自己有多喜欢。我不想让他成为我的宠物狗。这就是他失败的地方。

结论：

总的来说，“一见钟情，一目了然，念念不忘”是我们衡量一个品牌动漫形象成功与否的九字方针。“爱”是情感交流，让人喜欢。“清楚地知道”是指大家都知道你卖的是什么产品或服务，“过目不忘”是指下次需要购买这样的产品或服务时，可以想到我，微笑着选择我。这一切的基础是不要忘记给你的漫画注入生命、个性、原型力量。

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