包装设计中色彩的对比调和关系

(1)色调的含义

单一颜色与其他色块不相关时，就没有美丑之分。色彩之美不是孤立的，而是存在于各种色块之间的相互对比与和谐之中。色彩之美是色彩关系协调统一的整体美。比如从锡管中直接挤出的纯红颜色，放在一个完整的画面中很难看，因为破坏了原图中形成的色彩关系的协调性；相反，从调色板上刮下来的“脏”色，把它放在一个合适的颜色关系中，就变成了漂亮的灰色。由此可以说，色相是屏幕上各种色块形成的相互适应关系。其中一个含义是指画面色彩之间形成的总体趋势，另一个是指画面矛盾色彩之间形成的总体平衡。

色调解读误区：第一，当观者把一个蓝色的玻璃放在眼前看自然风景时，就形成了蓝色色调的画面，因为画面上所有的颜色都加入了蓝色的成分。这种说法无法解释对比色的多彩色调关系，把色调的意义引入了单调狭隘的死胡同。第二，盲目追求自然色彩表达的“准确性”。其实所谓的准确是相对的，绝对的准确是不存在的。刻意模仿自然色彩，找不到自然色彩客观存在的和谐美感。

一个合格的包装设计教师应该具备处理极端色调的能力，即有序协调地处理复杂混乱的色彩关系，丰富多变地处理枯燥单一的色彩关系。

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(1)相似颜色的调和

相似的颜色是指颜色环上连接的相同颜色，如红色、黄色和蓝色.相似的颜色属于同一个色相，颜色没有矛盾，只有明度和纯度的区别。设计采用同色系，带来简约柔和的美感。在设计时，要注意增加亮度和纯度的对比度，在单一颜色上寻求变化，使画面丰富而有吸引力。

相邻颜色的和谐

相邻色是指色环上相邻的两种颜色，如红色和橙色、橙色和黄色、黄色和绿色.相邻的两种颜色都含有相同的颜色成分，具有相似色调相互融合的特点，同时又含有不同的色差。在设计中使用相邻色调是最简单最方便的，颜色之间容易协调，有冷暖关系的对比，统一中充满变化。

对比色的和谐

对比色是指在色环上呈180度相对的两种颜色。对比色又叫补色或补色，颜色属性差异极大，最难协调。在设计上，重点是缓解各种色块之间冷暖对比的矛盾，达到新的平衡点。其中一种处理方法，面积对比法，就是把红、绿等矛盾的颜色放在一起，其中绿色占据了绝大部分的屏幕面积，而红色只占据了很小的面积，所以双方不能“打”。这就是“绿树成荫，一点点红”的对比和美感的原因。第二种处理方法，纯度对比法，削弱了两种或一种相反颜色的纯度，有效缓解了两种色块之间的冲突。第三种处理方法，中性颜色缓冲法：中性颜色是指没有冷暖倾向的非颜色，如白色、黑色和各种颜色倾向不明显的灰色。中性颜色可以和任何颜色和平相处，因为它在颜色上没有冷暖倾向。利用冷、暖色块之间的中性色彩穿插，可以将矛盾的色块分开，防止冲突。这三种方法可以根据设计要求选择使用。如果在设计和应用中处理得当，对比色调会产生强烈的视觉冲击。

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亮度对比是指颜色的明暗对比，亮度对比是如何处理黑、白、灰之间的关系。如果屏幕上的色块亮度太接近，会让人觉得没意思，但是如果屏幕上的色块亮度对比度太大，就会导致混乱。在屏幕上各种色块的对比关系中，黑色是最深的颜色，白色是最亮的颜色，黑白之间有无数深浅不同的灰度。包装设计应充分利用深色、亮色和中间色不同明度色彩的组合和搭配形式，随意表达各种明暗构成关系。

(4)纯度的比较与调和

纯度是指颜色所包含的灰色和新鲜度，也称为颜色的饱和度。一般来说，锡管中的原色饱和度很高。当添加白色、黑色或其他颜色时，原有纯度发生变化，添加成分比例不同，导致颜色变化丰富。如果画面上各个色块纯度过高，会使画面杂乱无章，反之纯度过低，会使画面缺乏精神。根据画面构图和设计定位的需要，包装设计应合理组织灰色和亮色的比例，以满足包装设计的视觉审美要求和消费者的心理偏好。面向儿童的包装设计应该使用颜色纯度高的亮色块，因为儿童对颜色的反应很幼稚，他们无法识别复杂的颜色，他们对颜色的心理反应很简单，直观的亮色可以吸引儿童的注意力。面向男性消费者的包装设计，大多采用冷静的中灰色系统，因为男性普遍不喜欢艳丽的颜色，认为艳丽的颜色会让人觉得轻浮。而女性消费者更喜欢柔和鲜艳的色彩，最能体现女性复杂多变的审美特征。不同的主题可以通过不同的色彩纯度对比和关系来表达，以满足不同消费者的审美心理需求。

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