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优衣库联名T恤背后的卡通IP形象

2020-02-24

创意攻略 - IP形象设计浏览量

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大家都知道前段时间优衣库联合很多卡通IP形象推出了很多联名款的衣服，有皮卡丘，kawsl，还有很多8090后年轻人游戏人物，但是唯独kaws联名款的“同伴”卡通形象是最火的，早在2016年优衣库生产过kaws联名款T恤，当时总销量是100万件，但是2019年的这次联名款一天之内买了100万件，那么为什么kaws联名款会这么火呢？

首先，这与KAWS 自身的特质有关。KAWS 的流行与人气绝非是一朝一夕速成的，而是伴随着潮流文化的文化形态生长、积累而成。我们时常能见到这个拥有着双X骷髅头的玩偶与史努比、米老鼠、辛普森一家融合在一起，有着特别的造型，他所创作的超大型雕塑以及强调线条与色彩的硬边绘画被大众所熟知。其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素，有着浓厚的波普艺术的风格气息，它既拥有着过去与当下的时代精神，也同时以现代艺术的形式在潮流圈以其独具标志性的风格，变成了家喻户晓的名字。
如果说，以先锋性质的涂鸦艺术为起点，并延伸至玩偶公仔、雕塑、丝网印刷到和时尚明星、流行潮牌的跨界创作而为人所熟知，KAWS 在潮流界备受人气的原因在于它从最初敢于颠覆、挑衅高级时装品牌的地位，对其发起“恶搞”的精神——当然这一行径正是街头潮流文化爱好者最为钟情的特质：以反叛的精神挑战富裕阶层所规定的一切。
那么，在当下年轻世代掌握话语权的大背景下，对本就拥有青年潮流文化根基的KAWS 来说则是迎来了最好的时代——高级时装界开始走向了“平民审美”的时代。

成名后的kaws 开启品牌联名之路，其中最经典的莫过于与优衣库联名三连发了，据说在第一季发售时，连夜排队都买不到。而随后两季联名不用说，其热度也是达到一衣难求的地步!
当然还有林俊杰的带货能力，林俊杰是KAWS的粉丝，常在社交账号上晒出XX眼的图片，当然造型别具一格的XX眼确实蛮吸引人的目光的。林俊杰和KAWS的这次合影是在长沙因为他有一件巨型雕塑作品被长沙IFS收藏，打造这个很有艺术氛围的露台则是IFS开发商九龙仓集团。

KAWS与优衣库的联名系列一直以来备受关注，虽然不是什么限量款，但是确一上架就被一抢而空，更是受到了众多明星的追捧。更值得一提的是去年他又与Dior Men进行合作，并在之后推出了联名系列。短短半年时间，他便完成了从大众服饰品牌到高端品牌之间的无缝对接。
当然，最值得一提便是让KAWS在中国打开市场的冠希哥了。KAWS与冠希哥的品牌CLOT进行联名，凭借着彻陈冠希在中国茶器刘全的地位与知名度，让KAWS在中国也渐渐有了关注度。

从早先的优衣库联名开始，KAWS 的关注度就在这个夏天继续火热。不过这鞋联名只是作为他的“副业”，艺术创作才是应该被重点关注的地方。KAWS:HOLIDAY 近日正式开启了第四站的预告。继首尔、台北及香港后，本次的第四站活动直接前往日本富士山，举办首次露营。据悉，本次活动继续由KAWS 与AllRightsReserved 携手策划，身长40 米的全新Companion 雕塑以躺姿形式出现，面对的正是标志性的富士山。另外本次展览还将举行同期活动，静冈县富士宫市Fumotoppara Camping Ground 举办露营活动，各位也可以在日本时间6 月28 日早上10 时至6 月29 日早上10 时至官方网站申请抽签。最后周边系列商品将于7 月18 日起由DING DONG 宅配便网路商店独家发售。