动物元素平面广告趣味十足

目前，趣味化的动物广告使用越来越多，也被越来越多的企业所追捧，这种广告方式被验证能够带来有成效的经济效益，且更易被消费者信任、理解与记忆，观众由被动接受变为主动思考。

①有利于亲近感的塑造。动物作为自然界的一员，与人类有着千丝万缕的联系，很多动物对人很友善，通人性。人与人之间可能因社交障碍而有抵触感，而对某些动物人们天生就不排斥，这些充满灵性的动物，一个可爱的表情就有无限的杀伤力，让人百看不厌。

②有利于生动感的塑造。画面的生动感可以加强画面的耐看度，在同类广告中迅速跳进人们的视野，生动的动物广告能使整个画面充满生机、洋溢着欢快逗笑的气氛，并对此类广告关注甚至记忆，进而演变成该产品的忠实消费者。

③有利于情境化的塑造。这种情境化的塑造，主要是让人们有个心理体验，让人们停留在广告上的时间多几秒，去探寻广告画面所表达的含义，甚至带来身临其境的感觉。

④有利于联想功能的培养。动物化的广告往往要塑造一定的情境，引起人们一定的联想，引发情绪波动，满足情感和思维层面的需求。

①视觉中的突变。用动物做广告是卖产品的一把利器，也是广告差异化宣传的制胜法宝。广告无疑要讲求构思，善于讲述一些独特的故事情节，让人浮想联翩，很多时候这种思维是有悖常理，甚至是不合逻辑的。

例如：动物夸张的表情与动作，出现在神奇的地域，或身穿绚丽色彩的衣物，来表现广告的主题，这种在视觉中细微的与众不同，可以马上吸引人的眼球，获得出人意料的效果。

②拟人化表现。拟人化的手法是表达人情味的最佳途径，消费者易于被图形表述的情感所打动，给动物赋予人的表情，使其看起来充满戏剧化，这种戏剧化往往是指营造醒目的环境氛围，创造效果强烈的矛盾冲突，展开离奇的故事情节，塑造在情理之中的结果。

一开始就要调动消费者的情绪，制造心理兴奋感，满足人们好奇的欲望，再把人的一些动作、表情着装赋予给动物，看起来滑稽可笑，让人忍俊不禁，借动物的躯壳来表现，使产品的受关注度大增。

③多种表现技法混用。同构、异构是动物趣味广告中常用的表现技法。同构或异构的表现技法是指动物通过拼贴、移位，将两个相互有联系的事物组合到一起各个元素之间以一种神奇巧妙，表面上看起来真实，事实上以比较荒诞的形式组合成一个新的形象。

另外，在表现过程中，可融合夸张、比喻等修辞方法，使画面更加有魅力，还可以应用特异的表现手法，使某个形象变得非常突出，也可以融合共生、特异、重复、近似等表现技法，使画面更有层次感。

动物趣味广告是一种非常有效的推广产品的方式，它是在科技与情感失衡的基础上提出来的，在满足精神需求的同时带来更多的精神愉悦，倡导人们用一种乐观向上的态度去体验生活，并在潜移默化中影响人们的价值观。

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