优秀Logo设计如何简化

关于现代标志中的简约，所谓“简约”就是简洁醒目，所谓“干净”就是清晰。简洁就是把复杂的意义和多样的形式统一起来，把复杂的元素组织成一个有序的整体，结构特征尽量少。意味着数量的减少和质量的提高，简洁的图像具有很强的视觉冲击力。

首先，点、线和表面的简单性

(1)点的形象。点的形状简洁明了，是最简单的设计元素。不同形状的点可以给人丰富多样的视觉心理感受。单点有集中注意力的作用。两点或多点设计的logo图像，具有点的大小、方向和形状变化的节奏、密度关系等规律性，更加简洁。

线条的图像。不同的线条有不同的含义，可以引起不同的心理和情感变化。单线没有复杂的性质，但是线的封闭将产生特别复杂的形式。

由于线条的粗细、长短、平直、有节奏或无节奏、有规律或无规律，需要通过有机结合和运用形式美法则的设计原则、调整节奏与节奏、比例与尺度等来协调统一整体造型。比如中国联通的logo，以中国为设计原点，设计简单，净化。表现出优美的节奏和韵律。

面部图像。平面有长度和宽度。它由线条定义，具有一定的形状和外观。不同视角的脸的大小、真实和现实会产生不同的视觉感受。单个面有一定的几何形状比较简单。多个面形成的形状之间有一定的关系，例如内接、外接、同心、对称等形状。更加简洁。

第二，符号的简洁形式

(1)混凝土模板。源于客观事物的自然形态，但经过提炼、概括、变化，其本质特征被凸显或夸大。为了实现现代标志的简洁设计，我们必须详细研究客观物体的自然形态，力求具有特征性、典型性和代表性的形象特征。

抽象形式。以完全抽象的几何图形、文字或符号的形式，这类图形往往具有深刻的抽象意义和象征意义。为了达到简洁设计的目的，构图的知识应该以重复、渐进对称、平衡、正负形式共享、辐射的形式使用。比如：奔驰logo。

书面形式。文字是标志设计的重要组成部分，汉字简洁美观，如“中国银行”标志。字母类型标志着它的几何形状的外部形式，这是多种多样和高度可塑性。应用于标志设计，往往构思巧妙，造型独特。

综合表现。文字和图形的综合表达是标志设计中最常用的表达形式。设计中的文字与图形的结合不是简单的拼凑，而是充分发挥各自独特的优势，相互支撑，相辅相成。可以通过用图形代替部分文字、将图形插入文字或用图形代替某一文字、将文字放入图形、以图形组合文字或以文字组合图形来表达。

第三，符号简约的表现手法

净化和简化的过程是主题本质的浓缩，不仅是设计思路和思路的浓缩，更是设计形式的视觉浓缩。通过有效的设计技巧，可以达到简洁、严谨、新颖的艺术特色，最终让人一目了然。

1.省略法

省略是一种不影响正确识别的设计技巧。在现代标志设计中，省略了不必要的细节，使标志形象更加突出、艺术、有趣，产生“造型已尽”的艺术效果。随着造型元素的减少达到简洁的效果，视觉张力会大大增强，在同等条件下会吸引更多眼球。

2.共享方法

形状共享是将局部相同或相似的形状集成到两个或多个设计元素中的一个中的表达。因为局部形态的共享导致设计元素相互生长、相互需要的严谨状态，有效减少了设计元素的设计量，同时视觉识别效果从原本的复杂变得简单有趣，在不影响视觉体验的情况下，大大增强了视觉形态的艺术性。

3.单线连接

逐行表现是用一条线巧妙地表现完整图像的一种形式。这种形式设计的logo整体性强，简洁，节奏感强，给人一种一气呵成的渗透感。用这种方法表达时，要仔细分析研究设计出来的主题形象，尽量避免线条的交叉。如果无法避免，可以采用前后分离重叠形状的方法。在设计过程中，要注意线条的粗细比例，适当处理线条的粗细有助于我们更好地把握logo形式底部的关系。

4.换土施工法

从某种意义上说，置换是一种图形重构的方法。一种利用图像之间的相似性进行重构和整合的表现形式。替换的特点是将原本简单直白的单一形态进行重构整合，不仅简单，而且信息元素丰富，增强了图形的信息承载能力，给人以简洁新颖、耳目一新的视觉效果。但是要注意牵强附会，呆板的替换元素。

5.正反法

正负形态法其实是形态相互衬托的原理，是利用两种或两种以上基本形态之间的特殊关系来实现两种形态共存的方法。积极形式和消极形式是同一形式的两个方面，相互依存，没有一个就不再存在。

正负形式对比产生的logo在形式上表现出有形的、相互依存的、简洁明了的视觉关系，在负形式空间中给人一种虚幻的艺术感，达到logo造型的简约。

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