优秀的超级IP如何打造

超级IP设计在这里是一个狭隘的概念。是指一个非文化的、有创意的品牌，在提供产品(服务)的基础上，想要构建自己的基于内容的运营体系(包括角色、场景、故事等可选选项)，以增加品牌差异化和情感附加值。

包括吉祥物、服饰、包装、UI、玩具、H5、海报、文化创作和各种产品。

建立品牌知识产权的系统方法步骤：

核心文化理念=自我价值竞争产品的差异，用户文化共识。

其中，“自我价值”是指从企业的角度向内看，明确自己能为用户或社会提供什么利益。“竞争产品差异”是在竞争环境中寻找并发现“人无我”或“人有我”的价值特征。“用户文化共识”就是从外到内看，在用户的文化认知中寻找对自己的解读。

用一句话总结：从自我价值竞争产品的用户文化共识中，向下挖掘三个视角的连接点，往往可以提炼出有效的核心文化概念。

关于角色

角色设置可以细分为五个小步骤：

1.定义身份。基于业务需求和文化核心，我们需要判断这个角色是用户的自我映射还是品牌的虚拟代言人，是单一角色还是多人角色，以及多人角色之间的关系。

2.收集材料。基于DS数据、用户画像、角色原型、故事原型等素材，可以得到足够的创作灵感和理论依据。

3.标签。整合各种素材，提取关键词(标签)。

4.文学设定。围绕标签，描述必要的细节，如形象、性格、着装、生活、爱好、缺点等。从而使这个人物更有血有肉。

5.艺术设定。这是最不受约束的一步。通过创作发散和素描绘制，人物的造型、特征、风格等艺术细节不断完善。

为了让整个设计更加精彩，有四个要点值得更多精力去思考：

1特性

专业化是一种争夺用户眼球和智力资源的手段。因此，在做品牌IP设计时，建议从商业特征中挖掘出文化特征，将文化特征转化为视觉特征，实现“立体融合”。

2.标志

虽然，一个吸引人的角色和故事可以很快吸引眼球。但事后，我们的大脑能记住的往往是一些支离破碎的痕迹，也许是一个身影，一种颜色，一种表情。因此，需要在不同级别的IP设置中注入不同的符号。

3.冲突

在文化、人物、故事、细节的设定上，多一些“戏剧性的冲突”，多一些“可怜的理想现实”，才能让整套更有吸引力。

4.情绪

IP设计，可以和用户建立情感联系，具有长久的生命力。

比如设计一个自映射IP，可以通过人的设计和故事，激发用户在情感层面的向往或共鸣。对于虚拟代言人IP来说，更需要在正确的接触点，以正确的沟通和互动方式，给用户一种关怀和尊重的感觉。

上一篇：VI设计中的辅助图形该怎样设计呢

下一篇：打造品牌全案设计的思维方式