为什么越来越多品牌IP化

近年来，越来越多的品牌要么跨境与其他IP合作，要么自行打造IP设计形象。为什么IP LOGO越来越受欢迎已经逐渐成为一种趋势。

1.为什么用知识产权代替品牌？

企业想用IP设计代替原来的品牌logo，最自然的原因就是品牌理论不如以前了。那么“品牌论”落后在哪里，“IP思维”先进在哪里呢？

一个“品牌”诞生的根本原因是人类社会的剩余产值。“品牌”最大的作用是降低人们选择的成本。换句话说，“品牌”是一种信任代理，可以帮助消费者更快地选择好的东西，更快地销售。

过去，品牌=质量好，质量好，价格低，后来，品牌=质量好，个性高，价值高，有认同感，有社会资源……在现在的环境下，打造一个成功的品牌越来越难。在这种情况下，物种IP出现。第二，知识产权是知识产权

这只是IP的最初定义。后来短短几年，IP这个词就演变成了一个没人敢说也没人懂的物种。可以是漫画，电视剧，综艺，小说，游戏，某一个人，某一个人物，某一句金句，某一种商业模式，某一种思维方式……虽然不能准确定义IP，但是IP设计有几个明显的优势，让“品牌论”相形见绌。随着市场上IP形象的出现，如何定义一个IP？或者说，什么样的IP才是成功？

第三，如何打造成功的知识产权

关于IP我们说了很多。看来这个牌子已经是历史古董了。但是从品牌到IP的转变并不容易，至少不是很多人想的那样。品牌想怎么把自己做成IP，首先要看真正的超级IP是怎么做出来的。

我们的参考对象自然是全球最成功的IP厂商——、漫威漫画、迪士尼。他们IP制造的秘密已经出现在各种报道中。简单来说，创造一个超级IP只有三个环节：角色、故事、价值观。听起来和拍电影或者写小说没什么区别，但是如果进入操作层面，技能就太多了。

角色知识产权的真正资产

如果非要把建IP的三个环节排序，那么角色>故事>价值观，回忆一下我们看过的经典电视剧，《还珠格格》，《神雕侠侣》，《灌篮高手》，我们已经忘记了故事，但是我们不会忘记燕子，小龙女孩，樱木花道。

在时间的长河中，一个IP唯一的沉淀就是角色，角色就是资产！衡量一个成功角色的指标在于两个部分：外在，指的是IP的“认可度”，即这个IP是否能让你一见钟情；内在，指的是IP的“灵魂投射”，也就是这个IP角色能否让你一拍即合。

人物IP的外在特征：灵魂投射好的IP设计，不仅让人一见钟情，还让人感觉和以前一样。为什么会“一拍即合”？因为所有伟大的IP角色都是某种欲望在人类心中的投射。比如大白，就是人类对无条件关爱的渴望；超人是人类对超自然力量的渴求；蜡笔小新是我们小时候的愿望……这些“欲望”中有一些是人类的原罪，比如“贪吃”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“骄傲”、“愤怒”；有的是人类的美，比如“快乐”“幸福”“陪伴”“梦想”……角色是ip的起源。只有围绕知识产权角色，我们才能创造故事，衍生商业行为。

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