三个方法搞定标志设计中传统图腾元素的应用

图腾是中国传统文化的重要组成部分。在现代标志设计领域，这种重要的艺术形式通过现代设计语言的包装转换，展现出全新的艺术感染力。通过一些著名的标志案例，阐述了传统图腾与现代设计的融合，总结了传统图腾元素在标志设计中的三种应用方法。以期将民族核心注入现代设计，也使民族艺术显示出旺盛的生命力。

首先，塑造和再造

图腾的外在形式是可以直接借鉴的元素。在中国传统文化中，图案的完整性和装饰性受到严格的规范，这对现代标志设计有很大的启示。我们可以运用重组、分裂、置换、变形等多种手段，对图腾形态进行再创造，既保留了传统图腾元素的魅力，又赋予了当下作品强烈的时代风格。我们以凤凰卫视的logo设计为例。借鉴中国传统的凤凰图腾，运用简化、抽象、位移等设计手法，使凤凰的翅膀旋转连接，气势恢宏、动感十足，具有文化感和与时俱进的时代感。它象征着好运和涅槃重生。无论从凤凰卫视自身的经营理念还是凤凰卫视诞生的契机来看，这个logo设计都是完美的。再比如北京饭店贵宾楼的标志，就是狮子图腾的变形。狮子随佛教进入中国，成为我们的传统图腾。logo设计保留了雄狮的威严形态，但在线条的处理上更为柔和，配合黄金和印章的造型，给人以奢华感，非常符合VIP建筑的高端市场定位。

第二，源于意义

如果形成并使用它是一种直接简单的方式，那么挖掘图腾的内在含义，然后设计并使用它，可以更好地展示物品的文化价值。在标志设计中运用传统图腾元素中的“意义”时，我们更注重它的历史性以及由此衍生出的美好意义。比如西汉的瓦当四灵图腾，包含了古代人一致认可的四灵兽(青龙白虎朱雀玄武)，以其完美的造型，在现代标志设计、服装设计等方面经常使用。年轻人最喜欢的电子游戏角色的服饰也从《四灵图腾》中汲取了不少营养。再比如韩美林教授为国航设计的logo，取自凤凰图腾，三条简单的曲线勾勒出凤凰的开始和结束。仔细观察发现，这三条曲线都是英文字母VIP的变形，通过凤凰的本意和引申意义，使logo设计更好的传达了企业的经营理念。此外，国内知名的服装品牌，如广播、钓鱼等logo设计，也运用了大量的传统图腾元素，如云纹、莲心纹、各种动物的变形等，传达出独特的品牌价值。青蛙也是一种常见的动物。因为它的发音类似于“宝宝”，所以也被赋予了生很多孩子，祈求平安的意思。青蛙形象可以在许多儿童产品的标志设计中看到。这种衍生“走进了普通人的家”，揭示了传统图腾元素与人们生活的密切联系。

第三，生动为基础

如果形式和意义仍然是一种肤浅的借鉴和模仿，那么通过这两种方式达到生动的效果，可以看作是传统图腾在标志设计中应用的最高境界。我们从形式和意义上学习，以便提炼和升华，使传统文化的精神和物质达到1加1大于2的效果。既然是生动，只要能理解本质，就不必追求外表的相似。比如2008年奥运会的火炬标识设计，形状像一只会飞的火凤凰和一朵祥云，是中国山水画所倡导的写意精神的表达。这种标志设计虽然没有直接使用图腾元素，但在精神内涵上是一致的，是对中国人的一种认同，也是对世界的一种良好表达。

还有许多被中国人视为精神野兽的动物，通过各种转化，成为标志设计中使用的主要元素。甚至一本书的封面都可以通过图腾元素的变形来解释很多含义，随着时代的发展，赋予更多含义的图腾元素也在传达更多的精神面貌。当然，继承不等于循规蹈矩，设计需要推动创新。因此，研究传统图腾元素在现代标志设计中的应用，本质上是通过历史来看待未来，通过一种文化形式来实现多种文化精神。

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