品牌设计那点事儿

品牌是产品和消费者之间的桥梁。一个成功的品牌可以培养一个相对稳定的消费群体，吸引更多的消费者购买产品。品牌创意的本质是品牌经营者对品牌进行想象和创造的过程，使品牌元素能够体现品牌个性。

品牌设计包括：标志设计、企业形象、产品包装、广告、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等。好品牌用创意开拓市场空间。

(1)首先设计师要进行市场调查，对市场上现有的品牌设计进行深入的分析和研究，找出其优势和劣势，通过分析品牌受众和品牌扩张区域、消费者心理因素等相关因素得出分析结论，并在此基础上做好创意设计的定位。

再次，创意设计要追求外在设计感。市场上很多品牌的设计感都很好，这样的品牌不试着去卖也会受到消费者的青睐。原因是品牌定位和创意特别好，提升了整个产品的风格。

最后，把握创意的艺术表现。创造力的表现形式是创造力独特的表现风格。品牌创意有很多表现因素，包括视觉、结构、色彩、材质、图形、造型等等。设计师在创作时，应该根据一些时尚潮流和消费者需求来设计和开发产品，使品牌更加独特。

在品牌设计，从品牌推广到形象设计宣传，都需要设计师的参与，设计师在赋予品牌活力和创造品牌视觉差异方面发挥着重要作用。对于品牌的创意方案，首先要分析消费者的需求和动机，还要分析市场竞争对手。其次，要分析市场上同类型的品牌，找到品牌的个性，打造不同的品牌风格。

品牌的背后是产品。在设计产品时，要从消费者的需求中发现问题，解决问题，通过科研开发，创造出独特的产品。能满足消费者心理需求，能被消费者喜爱，能在竞争对手中脱颖而出的产品，才是产品和品牌的生命力。品牌需要产品来发挥最大的影响力。

Logo不是品牌，而是品牌的简化表达。品牌识别往往依赖于logo的引导，logo本质上成为一种符号，使消费者能够识别并留下印象。很多品牌的经典logos都非常成功，给消费者留下深刻印象，比如星巴克、肯德基、麦当劳、苹果、可口可乐、IBM、耐克等等。这些标志从最开始到现在都在不断变化，但最基本的形状并没有改变。它们只是在颜色和字体上随着时代的变化而变化。

包装实际上是品牌体验，产品的包装设计是解决销售中“卖点”问题的关键之一。成功的产品包装设计可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。包装设计体现了品牌的特征。好的包装可以在销售中发挥重要作用。消费者不仅可以看到品牌的特点，还可以掌握品牌的功能。

包装设计，品牌有很多种，可以根据产品的特点和图案、产品的颜色、产品的功能和消费者的购买年龄来设计。包装设计必须体现与品牌相关的特征。设计师要通过对产品的了解，发现其特点和特性，并在此基础上进行创意和创新。

形象设计是品牌目标的重要手段，也是品牌设计的重要组成部分。在当今市场，品牌之间的竞争不仅在于品牌差异，还在于品牌形象和风格的差异，这种差异表现在视觉设计创意上。企业的品牌形象设计包括基础设计和应用设计，基础设计包括logo、字体、色彩和辅助图形等。应用设计包括海报、宣传、标志、招牌、户外盒子等等。

广告不同于品牌设计，但它也是建立品牌形象的重要手段。广告对产品销售有一定的影响，品牌的成功往往归功于广告的成功，包装设计广告分为平面、广播、户外广告、互联网、电视等。

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