标志设计形象化表达

符号作为视觉传达信息的图形符号，与文字有着内在的联系。在设计中，一般采用一些与logo内容一致的自然形式。经过细化、泛化、变化，突出物体典型特征的图像作为logo图。

首先，典型的可视化

在标志设计中，一般采用视觉设计方法。这种一般的象形是指一个特定的图像或一组特定的图像将物体整体勾勒出来，或者局部突出一个典型的图像，让观众直观地把握指称的物体，理解其中所包含的含义。其特点是直接复制客观物体的视觉图像，只做一些简化和压缩。

1.动物

以动物为主题是标志设计很古老的主题。早在古代，人们就把动物作为图腾崇拜的象征。当时，人们认为每个氏族都与某些动物、植物和其他无生命的物体有亲属或其他特殊关系，并成为氏族的图腾——保护者和象征(如熊、狼、鹰等)。).即使在经济文化高度发达的今天，我们仍然使用动物造型作为企业或产品的象征。

2.植物

植物通常是美丽的符号，用来表达好运和其他象征意义。标识中的植物造型至少受两个方面的影响：

装饰图案。它不是对植物的直接模仿，而是特定植物在图案结构形成后的组合，从而产生特定的装饰名称。装饰图案的生长和运动不一定是自然形态的再现。

(2)几何。现代象征性植物造型多为圆形、正方形、三角形等几何形状，体现了结构主义、德斯蒂格尔等艺术流派对现代艺术中视觉传达设计的影响。

3.史前古器物

器皿是各种器皿的总称。涉及面广，种类多。从物理上来说，它大到高耸的建筑，大到巨大的飞机和火车，小到铅笔、电插座和插头、牙膏、勺子等等。

4.自然

自然现象是自然力的神秘象征。自人类诞生之日起，它就与巨大的力量和无限的变化联系在一起，永恒的设计主题在这里找到了归宿。占星术、雷电、水和火是这种星座的共同主题。

在设计过程中，夸张加强了美观部分，省略了不美观部分。无论是自然形态的“形”，还是自然形态的“神”，都不应该被抛弃。像象形文字一样，这种表达直接、清晰、一目了然、易于识别。

第二，词语的形象化

在标志设计中，以汉字为元素的视觉设计是根据文字的内容和意义来表达艺术创造。可视化设计可分为整体可视化和部分可视化。

1.整体视觉化

通常，图形符号的特征是通过象似化来实现的。文字符号同时具有语言形式、语音形式和图形形式。文字标志是根据设计对象的特点和概念精心规划、设计和制作的。在设计之前，对构成文字符号的各种造型元素进行分析，比如相邻的文字或字母之间是否有共同的笔画，以及点、撇、压、滴答或字母的一些笔画。

在设计中，我们要把握特定人物的个性化形象性格，赋予人物以视觉表现性的表情，构成自己感兴趣的设计，让人一眼就能“体会”到它的感染力。

汉字logo设计需要注意的是，所选文字是否代表企业定位，是否兼顾普遍性和个性。比如在选择企业标准文字的前缀作为设计元素时，要考虑它是否具有强烈的个性，以免与别人的前缀混淆，影响视觉辨别。同时注意不要为了适合特定的形式而强行扭曲、改变文字的笔画，让观者感觉莫名其妙。

2.局部可视化

文字符号的局部可视化设计是指在文字造型的各个笔画中绘制与文字含义相关的象形图。它强调的是原文字的笔画与所插入的图形之间的冲突，所选择的图形要适合文字含义的表达，使象形文字具有直观性、象征性和象征性。

文字可以避免图形符号在传达过程中的多义性，而图形可以表达文字和语言无法表达的意境和气氛。同时，图形还具有不受地域限制、超越国界的世界共性，这在标志的设计中得到了充分体现。

文字的视觉表现手法一般是随着字体结构和笔画的变化而表现出直观的形象，给人以“文字是图画，图画是文字”的形象美感，它利用了汉字既是图形符号又是文字符号的双重特性，通过其固有的造型规律和特点，体现出其独特的魅力。

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