如何让超级IP 变成受欢迎的衍生品

说到电影衍生品你会想到什么？明信片？文件夹？还是纸扇？

随着中国电影产业的发展，国内衍生品市场也在不断升级，但要赶上好莱坞还有很长的路要走。比如迪士尼的动画电影《冰雪奇缘》在北美票房4亿美元，通过出售衍生产品“爱莎裙”一年赚了4.5亿美元。

如何拉近国内衍生品与好莱坞的距离？

国内观众购买电影衍生品的意愿不强。在行业内，除了价格高，原因还在于国产电影衍生品品类单一，缺乏创意，实用价值差。

为漫威漫画、星球大战、变形金刚等世界级IPs提供衍生设计的黄志佳表示，在美国，漫威漫画等大IPs很少推出手工制作的玩偶。因为很多人会选择在网上下载漫威英雄的3D模型，修改后用3D打印机打印出来。目前3D打印机及其耗材的价格越来越低。相比之下，昂贵的手工娃娃市场越来越窄。

国内市场需要什么样的衍生品？

衍生设计最重要的三点，第一是趣味性；二是与IP紧密融合；第三是能够融入生活。

作为衍生设计师，要从作品中寻找灵感；

去投入，去投入，去思考如果我是粉丝，我会喜欢什么样的产品。

好的衍生品首先要落地，这样大家才能在现实生活中使用。就像迪士尼的衍生产品一样，已经渗透到生活的方方面面，从文具、书籍、家具、食品、服装等等。

迪士尼在设计衍生品时，动画师要和消费品部门的工作人员召开无数次会议，列出主要人物，画出数千个故事帧，才能确定未来授权消费品的主要形象。角色确定后，迪士尼会根据影片备案的时间反转衍生开模和制作的流程时间。

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