为什么IP设计要人格化

知识产权人格化的含义

个性化，也叫拟人化，是赋予一个人对一个事物的品质或特征，可以是实物，也可以是虚拟的。我们回归品牌人格化。品牌人格化是指赋予产品属性和特征，使产品人格化。天猫国际的“天猫”是以拟人化的方式赋予“天猫”权力，通过“天猫”连接消费者，持续输出品牌的，

为什么品牌一定要IP拟人化？

媒体环境分散、碎片化，原来央视主导的电视台机制下的“黄金时间”早就没了。微博，微信，今日头条，一点点信息，越来越多的融合社交和内容分发的平台，竞争越来越激烈

从线上到线下，虽然有人头渠道占据了人们消费的正门，比如线上的天猫、JD.COM、线下的万达广场等。凭借先发优势和品牌力量吸收大部分流量。

但在这个人格觉醒、消费升级的时代，无论是线上还是线下，总有大佬们没有考虑到的细分和小众的市场和消费需求，类似于一个，蘑菇街、小红书等。细分电商是供用户选择的消费场景，品牌IP个性化可以通过赋能产品获得流量，在多个平台上进行分发，只依靠自己的独立交流，不受任何平台的束缚。

品牌和IP要从内容上建立牢固的关系，从传统的商业营销向娱乐营销转变。只有保持健康的知识产权跨境营销态度，才能提高消费者的好感度，甚至反馈销售转型

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