VI设计对企业品牌建设和发展的作用

首先，承认VI设计的主要作用

在传统的设计思维模式下，VI设计是基础部分和应用部分。基础部分，产品及其细分不够，机械复制的设计辅助图形无一例外的执行到底。然而，随着许多国际品牌涌入中国，人们开始发现传统媒体受到新兴媒体的严重冲击，媒体形式和信息传播渠道不断创新。视觉认知不再是一个可以承载的辅助图形，而是要求企业确定所提供的文化和服务产品的品格。这个人物的基调标准可以通过一定的文字和图形，声音和阴影来固定。这样，无论社会如何发展进步，企业都可以很好地诠释自己的文化，永垂不朽。

企业主标识建立后，下一步就是设计一个完整的VI系统。因为企业不同于同行业的其他公司，获得更大的市场机会和更多的消费者，所以在设计企业VI时需要个人的设计作品，而不是与其他企业雷同甚至模仿。在logo方面，并不是logo的设计要求需要什么简洁明了。在后现代设计理念的影响下，今天的设计更加个性化，更加符合行业及其产品和特殊服务的准确表达。消费者一眼就能清楚地区分这个企业和其他企业的区别，从而做出选择。作为一个专业的设计师，我们要做的就是详细的学习品牌和设计，跟踪行业的国际设计趋势，把握设计的主流。在设计之初，很多企业在思维上已经落后于时代，这种情况经常发生，最终导致企业经营不善。在设计过程中，设计潮流不仅仅是反映一个企业规模和实力的一个方面，更是树立企业标准、保证企业品牌的一个信息。《品牌设计六世》似乎只是一个视觉范畴，但它是心灵认同和行为识别之间必不可少的中间环节。越细腻渗透，企业形象运行越好，越彻底，企业形象越稳定。

企业形象的视觉识别设计是一种舶来品，离不开发展，甚至断章取义，因为文化多元，视觉表达百花齐放，不可能千篇一律。

二、VI设计的商业价值和作用

那么VI对于企业的作用是什么呢？企业在商业社会立足，首先要实现的是经济收益，所以商业设计就是帮助企业快速稳定地实现盈利。可能有人会说，作者的设计公司是做视觉设计的，和企业的运营无关？当然设计的价值是很难衡量的。设计师很有名，他们设计了很多优秀的VI设计，也很适合企业。但由于企业自身管理和企业资金的问题，企业产品竞争力下降，市场整体销售环境不好，消费者对品牌的选择性发生了变化。然而，设计师应该充分考虑市场预期和最终消费者的实际需求，反过来思考VI设计方案是否适合企业，而不是一味追求个性和艺术设计，忽视消费者的接受和方式。VI运行一段时间后，对其带来的结果进行测试和评价，并利用结果反思企业文化、企业理念、企业调性、视觉识别系统的优势和完整性。在这个过程中，大部分设计公司都不愿意去做，但是做好这个内容，不仅对企业有明显的提升，对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。

说到VI在帮助企业实现盈利方面的作用，在前期与企业沟通时要注意这个环节。通过真实的市场调查问卷，在资金有限的情况下，可以通过会议或访谈了解更多国内外的实际情况，结合专业设计公司的经验，制定出适合本企业的设计定位，包括什么形式、设计基调、颜色识别设置、文字信息组合规范、记忆测试、同行业中、高、低端水平，引导消费者对企业及其业务内容或产品的首次认可。那么，在目前的市场运营环境下，企业视觉形象的提升可以通过全网络营销的方式来提升。消费者通过第一视觉、第二视觉、第三视觉更容易了解、记忆和选择企业的产品和服务，使企业的优势在消费者的体验中不断得到升华。通过长期的运营和与同行业的比较，建立了品牌价值体系，初步体现了品牌价值。

第三，虚拟仪器对产品及其服务的解释

视觉形象的系统设计帮助企业解读产品和服务的质量，质量与价值成正比。VI设计是传播经营理念、树立品牌意识、提升企业形象的必由之路。商业设计是有目的的。企业形象识别设计的目的是由专业设计公司委托进行品牌建设的商业设计和创作，以商业再艺术的过程为基础。一般情况下，企业要求速度，总会在短时间内督促加快发展进程，建立自己的品牌。这其实既不能很好的实施VI，也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌，熟悉某个企业的视觉文化时，只要企业的产品质量得到保证，员工的行为得到很好的执行，公关活动得到很好的协调，那么这种体验就会进一步加深消费者对企业的忠诚度，企业的发展就会更加稳步向前。

总之，对于今天的企业来说，没有企业VI设计，就意味着消失在繁荣的市场经济大潮中，消费者每天都会收到近乎泛滥的视觉信息。没有视觉载体的信息吸引和增强，消费者很难识别好的企业，这意味着它是一个没有利润价值的企业，这意味着它的产品和服务没有个性，不能给消费者带来更多的享受。

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