企业怎么讲自己的品牌故事

在最后一期中，我们了解了品牌故事在品牌营销中的重要地位。接下来就是讲自己的故事了。要明白无论大小企业都可以塑造品牌故事。接下来我们来说说品牌故事的类型和要点。

以前很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，苹果、耐克、可口可乐等大企业讲的品牌故事只吸引人们的注意力和关注，中小企业根本不配讲，不足以吸引用户。但实际上，一个企业无论大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是在社交媒体如此发达的今天。有时候讲一个好的故事，会对企业品牌的发展起到很好的作用，更容易让消费者记住。

大家应该听说过很多成功的品牌故事，一般有四种：

1.创业故事

例如，周黑鸭讲述了一个从路边摊到上市公司的故事。

周鹏，周黑鸭的创始人，他的梦想是创业，赚钱来改变贫穷的生活条件。他从一次次创业失败，到赚到人生第一桶金，从小作坊变成大企业。这是周黑鸭的创业故事。

2.历史故事

比如高端手表品牌百达翡丽，就讲述了一个代代相传的故事。

父亲把手表递给儿子时，广告上写着“没人能真正拥有百达翡丽，留着给下一代就好”，顿时彰显了品牌的历史感。

3.概念故事

比如哈根达斯讲了一个浪漫的爱情故事。

俗话说“精致无价，浪漫无价”。1961年，当哈根达斯的创始人鲁本马特斯在纽约开始创作“哈根达斯”时，他背后的故事已经注定了哈根达斯以爱为基调，从爱出发的浪漫情怀。

4.产品故事

比如海尔只讲了一个砸冰箱的故事。

海尔公司在给客户换货时发现库存的76台冰箱外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定当众砸碎这些冰箱，并提出“次品就是不合格品”的观点，在社会上造成了极大的震动。

从此，这把大锤为海尔品牌在全国范围内扬名，走向世界奠定了铁的基础。让人们了解海尔，相信海尔对质量的追求，这是非常值得信赖的。

在决定了你的公司讲什么样的品牌故事之后，下一步就是用大家都喜欢听的方式来讲。谈到它，你必须注意以下三点：

1.品牌故事要人性化

所有真实的情绪都是基于事实的。如果故事中有真实的人物和事物，可以避免听起来有营销意义，让人信任。

2.必须有个性化的人物

关注的往往是90后和00后，因为他们与众不同，独立自主。一旦一个角色有了足够的个性，人们就会关注他。

3.情节简单，但必须吸引观众

简单的故事更有利于分享，值得信赖。但同时也很容易摆脱无聊。精彩的故事可以吸引听众的注意力，引起他们的食欲，获得声誉，产生深刻的情感体验。

精彩的广告短视频，有些精彩，有些催人泪下，反正达到了用故事传达企业理念的目的。

没有人会反感有内涵的大品牌，而是会讲故事，用充满人情味的故事充实企业，让品牌故事吸引更多的注意力。

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