品牌定位的原则是什么

在整个品牌策划，案例中，品牌定位是最重要的部分。围绕其发展，品牌定位的目的是将产品转化为品牌，以利于对潜在客户的正确认识。在品牌定位之前，首先要了解这些原则，避免误解。

品牌定位原则1:企业自身的品牌定位不能改变。

对于一个公司来说，品牌定位的核心是不能轻易被外界影响改变。有的企业在非常时期做了“致命的定位调整”。要知道，品牌营造的氛围和“宗教”信任是消费者购买某个品牌的重要前提。

品牌定位原则二：品牌定位时不能碰价格战。

这个原则最典型的例子就是通过频繁降价来对付竞争对手。要知道价格战只会让消费者对品牌本身失去兴趣，虽然从表面上看，它不仅会更好地销售产品，还会刺激消费。但本质上是得不偿失的。降价只会降低品牌知名度。如果要再涨价，消费者是不会买的。

品牌定位原则三：深度渠道。

没有渠道就没有品牌，渠道永远是品牌接触消费者的关键。这里所说的渠道是指产品的销售渠道、覆盖面、分销、定位、库存和运输。其中供应商是最重要的。

不知道大家有没有注意到，成功的品牌都有一个特点，就是把品牌功能和消费者的心理需求以一种一致的方式联系起来，通过这种方式把品牌定位信息准确的传达给消费者。因此，企业最初可能会有多种品牌定位，但最终目标是为目标人群建立最具吸引力的竞争优势，并通过一定手段将这种竞争优势传递给消费者，转化为消费者的心理认识。

做品牌，一定要挖掘消费者感兴趣的某一点。当消费者在这方面有需求时，首先要考虑它的品牌定位，即建立一个有别于竞争对手、满足市场消费者需求的清晰形象，目的是在潜在消费者心中占据有利地位。

良好的品牌定位是品牌管理成功的前提，对企业进入市场、拓展市场起到导航作用。如果品牌没有得到有效的定位，建立起消费者认可的独特的品牌个性和形象，产品必然会淹没在许多产品质量、性能和服务相似的产品中。

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