中文字设计要点

汉字组合奇妙而独特。在VI设计，优秀的汉字设计将大大提升品牌品味。我们需要达到的是整体的统一，不是广场的统一，而是感官的统一与和谐，调性的和谐。

整体风格的统一要求对字体有统一的形式规范，这是字体设计最重要的标准。当文字组合时，只有当它们在文字的外部形式上有明显的统一感时，才能保证字体在视觉交流中的可识别性和注意力，从而清晰准确地表达文字的含义。比如字体设计者对笔画的修饰变化必须作为统一的变化来对待，一组字中每个字的笔画变化不能不同，各行其是；否则会破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，支离破碎，难以收到良好的传播效果。

空间的统一

字体的统一不仅可以看到其形式、笔画粗细、斜度的一致性，而且统一产生的美感往往需要笔画间隙的平衡，即需要在笔画中进行空间的均衡分布，从而营造出字体的统一感。字简单复杂，笔画多。但要注意的是一组人物之间距离的视觉统一性，不能当做绝对的空间平等。笔画少的字内部空间大，设计上要适当缩小，与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、强大、美观的重要因素。

笔画的统一

字体笔画的粗细要有一定的规格和比例。在设计文字时，同一字内、不同字之间的同一笔画的粗细和形式要统一，使字体不会因为变化太多而失去整体的统一性，使人在视觉上感到不舒服。

字体笔画粗细是使字体整齐均衡的重要因素，也是使字体在统一变化过程中具有美感的必要条件。初学者只有掌握了这个标准，才能从根本上保证人物设计的成功。

字体笔画粗细的一致性和字体大小的一致性是一样的，不是绝对的，因为还是有视觉矫正的问题。比如在汉字中，一个结构完全封闭的字不能是绝对的四边形，否则会感觉比周围其他字大。如果你把它拿进去，它会在视觉上感觉和周围的文字一样大。在一组文字中，横笔较多的文字，只需对笔画粗细做必要的调整，就会统一美观，与其他文字统一。

方向统一

方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体本身的斜笔画处理，每个字的斜笔画要处理成统一的斜度，向左或向右倾斜的笔画要统一成一定的斜度，以加强其统一的整体感。第二，为了使一组字体具有动态性，一组字体往往是均匀定向倾斜的。做这个设计的时候，首先一组单词中的每个单词都要向同一个方向倾斜，形成流畅的线条；其次，在处理每个词中的助词笔画时，要尽可能使其倾向一致，使变化中的因素保持一致，增强整体的统一感。不会因为变化的不统一，缺乏统一的美感而显得凌乱松散，难以产生良好的视觉吸引力。

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