如何用故事做品牌营销

人们要想记住企业品牌，做好品牌推广，就必须加深对品牌的印象，把品牌融入故事中，才能让人很快记住，从而达到推广的目的。

有一个经典的故事品牌营销广告，就是白水山矿泉水。一个半岁多的老人和一个年轻貌美的公主相爱却不能相守的故事。故事将白水山定位为“水中的贵人”，画面精美，

美好的爱情让人惋惜，让人惊叹这个品牌的创意。看完之后，他们忘不了还。

所以一个优秀的品牌一定要有内涵，这是一个感人的品牌故事。

如何用故事打造品牌？

1.我们必须首先明确品牌的价值

品牌价值包括信任价值和情感价值。

信任价值是指人们更容易相信品牌形象好的产品，因为人们相信品牌代表口碑和质量保证。

情感价值更注重感情。现在华为这么被国人看好，是因为它是民族企业，中国自己的5g品牌手机可以和国际大牌苹果竞争，所以现在在国内甚至国外的销售中占有一席之地。

2.用故事讲述企业的品牌文化。

(1)品牌的历史，把历史融入到品牌故事中，会有沉淀感，比如百年企业品牌。

(2)产品研发的缘起或品牌创始人的经历。比如老干妈创业，就是想把家的味道带给更多的人。

(3)从人们关心的话题入手。例如，40岁以上的人会担心中年危机，但肯德基创始人不受年龄限制，仍然创造了一个世界。

3.推广平台很重要

一个好的平台应该有两个特点：可信度强，沟通力强。

对于更有实力的公司来说，在知名权威平台上做广告会有最好的宣传效果，比如大型电视台，但是成本相对要高很多。

如果企业最后是中小企业，试试网络推广，用软文做营销。微博和一些大型论坛都是不错的选择。

品牌影响力的提升会给企业带来哪些好处？

1.将品牌信息注册为商标，并依法保护企业的特性。

2.品牌代表良好的品质，会吸引客户的注意力和购买，有助于提高回购率和传播口碑。

3.品牌可以提高企业的核心竞争力。当企业的品牌价值提高了，其他品牌就会弄巧成拙，因为消费者更愿意多花一点钱买有质量保证的东西，这就是所谓的品牌溢价。

4.品牌还可以提高企业在行业内的知名度，让更多的投资者看到企业的发展，更有利于增加合作伙伴。

5.对于企业内部来说，优秀的品牌文化会让员工感到自豪，让员工在企业工作更舒服。同时，对企业招聘更多的优秀人才也会很有帮助。人们更愿意为大企业工作，有更大的平台实现自我价值。

因此，品牌营销的推广对企业来说不是单一的优势，还与消费者、投资和人才引进有关，这是企业营销乃至发展成功的一个非常重要的环节。

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