标志设计做好这三步

标志的简洁内涵，作为具有艺术感染力的视觉符号，是企业的第一印象。标志设计的整个过程可以概括为三个步骤：发起、创造和色彩选择。

构思一个邪恶的设计

意义是一个抽象的概念，具有创造性、概念、思维和思考的意义。在logo的创作方法上，有两个方向：给logo命名；标志设计理念。无论是哪个方向的创作，都要求构思巧妙新颖，尽可能的丰富logo的内涵和意义。

寻找“意义”。在标志设计开始之前，应该对设计对象进行调查。除了充分了解客户对标志的想法和要求外，还需要了解设计目标的过去、现在和未来发展。如果设计客户是企业，还包括了解企业的经营理念、营销方式、产品特点、销售目标和竞争对手。

研究领域越广，收集的信息越多，掌握的信息越多，创造性思维就越广。调查可以帮助我们收集必要的信息，然后通过对信息的比较、分析和筛选，我们可以更准确地定位目标设计，提高设计中的工作效率，不走弯路或弯路。

建立“意义”。在所掌握的材料中寻找创意突破，通过整理资料，分析logo的结构类型，提取logo的色彩取向，列举logo的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出logo设计的方向，使设计工作有针对性，而不是图形和文字的随意组合。

转化“意义”。怎样才能准确、全面、独特、有趣地表达创造力？用什么形式的语言来表达创造力？转型的主要切入点有哪些？设计师需要对这些内容做出选择和判断。在改变标志意向形态的过程中，大多数情况下，我们选择以设计目标的全称、全称及其首字母的组合、汉语拼音、商业特征或产品信息、经营理念或它们的相互组合进行设计。

创兴

标志造型的创造是每一个标志设计的核心工作。成功的标志设计应该是独特的、生动的、易于识别的。

形状的选择

图形是人类最早用来传达思想、情感和信息的媒介。图形类型主要分为具体和抽象两种。它象形易辨，意义明确，亲和力强，主要由文字、动物、植物、器物等客观现象加工变化而成；抽象形式是对形象的高度概括和升华。在抽象的过程中，放弃了“形式”，抓住了“精神”。点、线、面是常用的元素。抽象形式简洁、理性，有很大的想象空间。

文字作为一种符号创造元素，已经成为许多企业不可或缺的一部分，纯文字的符号在设计中占据越来越大的比重。与图形符号相比，文字符号有很大的优势。文字符号既有意义又有音型，传递信息更准确、更快捷。

形状处理

logo的造型一定要高度精致，所以设计师一定要有造型上的精益求精感，反复推敲，修改，体会造型的细微变化。常见的方法如下：

手绘和电脑，自由和严谨，两种不同的表现形式。严谨的图形具有整体性、严肃性、韧性、规范性等理性特征；但由于其自由、轻松、随意、敏捷、个性等特点。充满人情味和手工的绘画形式使标志具有强烈的艺术气息。

破、联、拆、加、减、叠主要是指在选择文字作为符号的造型元素时，设计思路是在字体的内在结构和构图笔画上下功夫，在单个字或一组字中找到能产生变化的元素，通过破、联、分、加、存、叠等手段达到设计新字形的目的。应用这种方法的关键是适当地“破坏”某种视觉秩序，通过处理局部文字或字体结构的变异形成视觉中心或焦点。

图文结合是指半文半图的形式，包括文字与图形的结合，图形与符号的结合。这种设计的思路是根据文字的笔画结构、图形和符号的形状或背景，找出变化的可变元素，从而将图形与文字和符号巧妙地结合起来，使组合符号的视觉效果更加生动和强烈。

彩色选择

标志是传达信息，颜色是表达信息的手段，或者说颜色本身就是信息。不同的颜色有不同的色彩特征和表现力，也会给我们带来不同的视觉心理感受和色彩联想。

黑白的力量。众所周知，黑色是最黑暗的颜色，容易让人联想到寂静的夜晚，会产生理性、孤独、沉默、苦难、恐怖、罪恶、灭亡、神秘等心理感受。白色是最亮的颜色，对应雪、白云、白纸、白天等。很容易产生纯净、明亮、清澈、纯净、简单、轻快、神圣的感觉。

同时，在流行色方面，黑白永远是流行色和不变色。最好是有感情特色的色彩，但又有一种理性和坚实的力量。白色和黑色的对比属于一种强度对比。对比效果简单清晰，视觉冲击力强，视觉清晰度最强。

最好有点颜色。这种情况是通过非彩色色系和彩色色系的有机搭配，意在突出强烈的个性色彩。在大多数情况下，彩色系色彩在面积上小于无色系色彩，形成这种视觉对比，达到以少胜多的效果。根据设计的不同需要，可以选择不同的颜色。有色彩的地方，大多是设计想要强调或突出的地方。

色彩斑斓的魅力。通过对比和声的手段，运用色相、明度、纯度、色相、面积等诸多方面，对比和声中产生的强弱或柔和、冷或暖、节奏或韵律给标志带来不同的视觉感受。颜色

　　标志设计从这三部分来做，思路清晰，更容易过稿，但最需要注意的还是客户的需求。

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