品牌营销的意义何在

品牌营销是通过营销让顾客了解企业品牌和产品的过程。企业要想持续获得和保持竞争优势，就必须建立高档的营销理念。

最高层次的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络传播到大众心中，将产品交付给消费者。让消费者在选择消费的时候认可这个产品，投资者在选择合作的时候认可这个企业。

品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，然后宣传产品的质量、文化和独特性，在用户心目中创造品牌价值认同，最终形成品牌效益的营销策略和过程。它是目标客户运用各种营销策略对企业品牌、产品和服务形成认知认可再认可的过程。品牌营销从高层次来说，就是向消费者或顾客展示企业的形象、知名度和良好口碑，从而在顾客和消费者的心目中形成企业产品或服务的品牌形象。

重点——品牌营销的重点

找到一个个性差异化、深深感染消费者心灵的品牌核心价值，让消费者清晰地识别和记住品牌的利益和个性，是驱动消费者识别、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。

品牌营销的前提是产品在质量上要有保证，这样才能得到消费者的认可。

品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品新颖的包装、独特的设计和象征性的诱人名称。服务是在销售或售后服务过程中给客户一种满足感，让他/她体验到做一个真正的“上帝”的快乐。让他们一直觉得买这个产品的决定是对的。买的开心用的放心。看市场，从目前技术手段的推广来看，市场上的产品质量差不多。从消费者的角度来看，他们通常重视企业能够提供的服务的数量和效果。从长期竞争的角度来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对于企业来说，既要满足自身利益，又要兼顾客户满意度，注重双赢，赢得终身客户。

品牌不仅是企业、产品和服务的标志，也是反映企业综合实力和管理水平的无形资产，在商战中发挥着重要作用。对于一个企业来说，只有使用和运营品牌，才能赢得市场。中国加入世贸组织后，外国跨国公司和知名品牌将大举进入中国市场。中国企业和产品在同一个市场上与世界知名品牌竞争，产品竞争实际上已经转变为品牌竞争。因此，中国企业积极开展品牌营销迫在眉睫。

品牌营销的意义

企业的生存之道应该聚焦于企业品牌推广战略。无论什么营销方式，都是对自己企业品牌的植入和传播。网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，也提供了新的传播形式。特别是在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，品牌营销。一个优秀品牌的建立，不仅要有很高的知名度，还要有很好的口碑。在信息时代，搜索引擎的使用是亿万网民每天上网的必要过程。要让你的品牌家喻户晓，你首先要让你的产品和服务在搜索引擎的展示中脱颖而出。

品牌营销的实现意义重大。具体有哪些方面

最大化功率-最大功率

通过分享，每个参与者都变成了利益相关者，这样就不再无关紧要，高高挂起。过去，品牌持有者的单一努力变成了利益相关者的共同努力。营销推力和需求拉动是同一个方向。按照机械合成原理，极限强度自然是最大的。

效率最大化——利益最大化

因为利益相关者已经从过去的不关心销售变成现在的关注销售，让被动营销转化为主动营销，利益相关者可以更主动的对待工作，自然劳动是最经济高效的。尤其是过去对品牌无动于衷的消费者成为品牌利益相关者后，各种调查、研发、营销工作也不再瘙痒，效率自然无与伦比。

风险最小化-最小风险

利益相关者分担市场风险，自身风险自然最小，尤其是消费者的积极参与和互动。适销对路的产品开发是最容易实现的。同时每个人的利益相对一致，容易拧成一根绳，内耗风险系数也大大降低。

成本最小化

在每个营销节点，由原品牌持有者支付费用，而不是由利益相关者自己支付费用，由原品牌运营者独立控制费用，而不是由利益相关者自己控制费用，从而使利益相关者获得越来越合理的利益。

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