优秀的logo设计应该具备哪些特征

见见品牌设计创意设计师。让我们与你分享一个优秀的logo设计应该具备的特点，以供参考和初学者学习：

1.LOGO的整体风格要符合品牌特点；这里提到的品牌特征有两层含义：

(1)品牌的行业属性；

(2)品牌本身的差异化定位。

行业属性很好理解，也就是在我们的常识里。比如工业企业的logo设计比较粗，字体很粗，而女性产品和品牌的logo则比较柔和修长；该品牌自身的鲜明定位，例如：日本设计大师原研哉升级了美容面膜品牌的LOGO。与美颜面膜的旧logo相比，新logo彻底颠覆，小写“mg”和大写“mG”的字母组合变成了纯小写“mG”。而且这两个字母过去用的是细长字体，这次用的是更粗的字体，视觉上更显眼。值得注意的是，以前版本的logo，只有两个汉字“美是面具”，而新LOGO用了四个汉字。而这个小细节的不同，恰恰是因为美，也就是它自身与众不同的定位——专注于面膜的细分，而不是做他想做的事情。

2.LOGO要有代表意义；根据余华的设计，logo设计应该遵循“超级符号”的原则，这是一个每个人都熟悉并按照其指示行事的符号。每个超级符号都包含一个明显的属性或含义。比如中国联通的logo:

中国联通标志设计中使用的超级符号是“中国结”，这是中国人非常熟悉的东西，代表团结、幸福与和平，同时具有打结、复杂等引申含义。中国联通的主要通信业务是通过电话传递友谊、和平和祝福，这与中国结的含义不谋而合。可见，包含超级符号的logo可以快速建立品牌偏好，打动购买决策。

3.LOGO要搭配相应风格的字体，做严谨的字体设计；长短粗细，衬线和非衬线，手写字体和书法字体，每种字体都有自己的灵魂。选择正确的字体和标志设计是一个优秀标志的先决条件。更好的办法是设计字体，让logo可以独一无二。

让我们来看看核桃音乐酒馆的logo设计。整体logo依靠字体设计来衬托整体品牌调性。在logo的英文字母处理中，集成了一个站在路灯下的小人。整个酒吧之夜的心情顿时涌上心头。

4.LOGO要有令人印象深刻的配色；色彩可以传达情感、速度、力量等属性。除了传达这些属性，品牌设计的颜色还可以加深用户心中的品牌形象印象，使用户更容易区分不同的品牌。比如2017年，自行车共享火灾爆发，一批自行车品牌出现在大众视野中。各大路口、车站、写字楼都有成堆的黄、橙、蓝三色自行车共享。网友高呼“自行车共享创业剩下的颜色不多了”。消费者可以通过颜色一目了然地识别不同的自行车共享品牌，“OFO”小黄让人联想到大面积亮黄色的可爱卡通形象“小黄人”，从而产生情感共鸣。

5.LOGO的完整性强；乍一看，每个logo设计在视觉上应该是和谐的。色彩不要跳跃太多，元素之间要相互关联又不互相影响，整体细节要高度统一。

看竹叶的logo，可以理解为整体色调是茶的嫩绿色，与产品本身相呼应。图案部分是从茶叶在水中的形状中提取出来的。细长的茶叶图案与高大的“竹叶”比例相同。书法中的方格图案和宋体的运用也符合朱的文化内涵。整个logo设计在色彩搭配、形式比例、细节处理、文化和寓意方面高度统一。因此，朱的标志是一个优秀的设计，可以打动人。

6.LOGO设计要便于推广应用；好用的logo容易传播。现在企业的宣传渠道越来越多，logo的展示场景也不再局限于以前的纸质印刷和图像墙。Hi可能出现在微博的头像、微信头像、自媒体文章、动态解读、流媒体等场景。这个logo能在不同的场景，不同的背景下有不平凡的表现是非常重要的。

这里有一个众所周知的例子，天猫的logo设计。我们可以看到，这个可爱的猫头可以出现在app的底部，可以稍微修改为年度主题logo，可以扩展为海报图案。无论什么样的场景，只要看到这个形态，即使不看品牌名称，也能知道这是天猫的产品。这种设计可以说大大降低了品牌传播的成本。

通过以上描述，我们肯定可以区分一个logo是否设计的很好。如果你还是分不清设计的好坏，那么我最后给你一个提示：选择一个优秀的品牌设计，省钱省心省事。

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