品牌策划和营销策划是两个容易混淆的概念。对于想做这两项业务的企业，不要提错误的要求。
品牌策划是指人们借助一定的科学方法和艺术，构思、设计和制定用于决策和规划的规划方案，以达到一定目的的过程。深度表达：品牌策划是让企业品牌或产品品牌在消费者心中形成个性化的区分，在消费者和企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。打造品牌就是用营销手段打造品牌形象，好的品牌建设就是优秀的品牌形象建设。
严格来说，建立品牌形象有三种方式。该模式是“整合品牌营销”模式，三种方式是引入营销策划，根据企业的营销目标，以满足消费者的需求和欲望为核心，设计和策划企业产品、服务、创意、价格、渠道和促销，实现个人与组织的交流过程。
营销策划是借助科学的方法和创新的思维，立足于企业的营销现状，改变企业的现状，实现营销目标，为企业未来的营销发展做出战略决策和指导，具有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划适用于任何产品，包括无形服务。它要求企业根据市场环境和自身资源的变化做出相应的规划，从而提高产品销量，获取利润。
营销策划包括四个方面：市场细分、产品创新、营销策略设计和营销组合4P策略。
品牌策划和营销策划都注重品牌或产品服务，这两者在企业发展中都是不可或缺的。
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