品牌的英文名称是品牌。“brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意思是燃烧。古代的火炬被用来标记家具和陶器，识别标记被永久地刻在奴隶和牲畜的皮肤上。后来火炬换成了铁牌子。因为和工匠的产品有关，最后被协会认证为品牌。
后来在1980年，《牛津词典》对品牌的定义表明，品牌本质上是引人注目的，它的作用是制造不可磨灭的印象或再次简化概念。所谓品牌，就是以人的心智为基础的产品或服务，深刻影响消费者的观念和行为。
伦敦艺术大学LCC学院的图形品牌和标识专业给出了品牌的定义：创造一个独特的点，赋予品牌意义，传达一种信任。
品牌logo具有很强的视觉识别性，比如提到星巴克，杯子上的美人鱼头像就会出现在人们的脑海中，进而联想到咖啡的香气和美味。对于企业来说，设计一个能够传达品牌元素、易于记忆的品牌LOGO，能够有效地传达品牌价值，使品牌深入地停留在受众心中。
在实施logo设计，时，我们应该注意视觉识别性、品牌相关性和标志形象的艺术性。
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