做营销就是讲故事

谈到品牌营销，我们需要注意哪些问题？从现实出发，人们愿意听故事，而不是无聊的真相。所以品牌营销的一个重要环节就是讲品牌故事。

好奇心是人的天性

没有人喜欢被营销、推广或看广告。你逼他卖你的东西，逼他看你的广告。这不是很不人道吗？但矛盾的是，好的广告和营销必须符合人性。

所以需要研究人性，然后根据人性去做营销和广告。最有效的方法之一是讲故事。因为人性中对故事的热爱。所以好的故事是最好的营销。你需要在你的故事中包装你的需求和目的，让人们接受故事，然后满足你的需求。所以现在内容营销在推广领域特别受欢迎。

打硬打宽的时代过去了，现在需要讲故事了。商业时代，我们对故事有强烈的需求。哪怕一个微小的品牌和个体都有自己的品牌故事，广告就是在讲故事，推广就是把消费者放在故事里，成为故事的一部分；故事与品牌相关联，让人信任，让人喜爱；故事讲消费者的心理，培养高忠诚度的粉丝；故事融入了营销场景，你的客户在无数选择中追随你。商业中好的故事比比皆是，企业运营的每个角落、每个环节都有故事，尤其是同质化严重的产品，比如纯净水，再好的东西也不过是水，区别不能太大。这个时候，品牌之间的区别其实就是他们讲故事的能力。

故事是最有效的传播方式

在当今高度同质化的产品中，讲述一个好的品牌故事可能是你选择的差异化策略。

在这个信息高度碎片化的时代，人类越来越排斥广告，不会花太多的时间和精力去关注广告。这是对广告和营销从业者的严峻考验，因为广告越来越难，有效途径越来越少。网络经济时代，每个人都是信息的传播者，每个人也在信息的浩瀚中。人们的注意力越来越少，对广告越来越不耐烦。人们对自我推销和自我推销的广告形式非常排斥和厌恶。面对各种消费陷阱和自吹自擂的广告，人们变得敏感和警惕，这是人们认知水平提高的表现。同时，评书的普及不仅会改变传播的内容，还会改变通过媒体渠道传播的革命性方式。

大众传媒时代，在很多网络渠道中，内容营销的本质是以别人喜欢的方式讲述自己的故事，从而引起受众的阅读兴趣，使故事成为消费者和品牌之间的沟通桥梁。所以故事是最有效的传播方式。

好的营销意味着讲一个好的故事

人们喜欢听故事，但不喜欢听伟大的真理。几乎每个品牌都有自己的品牌故事。成功的品牌都是成功讲故事的例子。他们知道如何将自己品牌的历史、文化、产品特征和品牌内涵结合成不同的故事，并包装起来出售给消费者。

所以好的故事造就好的营销，好的品牌故事意味着好的营销。下一期将告诉你什么类型的品牌故事以及如何塑造它们。

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