品牌设计在当下场景化营销中的重要作用

我们经常会发现，走进超市，我们发现不同品牌的不同产品都在销售，每个产品都有不同的包装。但是当面对同样的产品时，你会选择它，因为一个包装比另一个包装更能打动你。这是视觉冲击带给人最直观的感受，也就是品牌设计在当下的场景营销中扮演着重要的角色。

到现在，商品价值=产品功能价值和产品精神价值，其中产品精神价值越来越重要。“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵。越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神需求，也越来越愿意为此买单。所谓人靠衣马，美是人的本性，追求唯美才是生活的味道。

设计如何与消费者沟通。

设计在生活中无处不在。它通过线条和色彩来构建各种意识形态，这些意识形态存在于我们的日常生活、衣食住行之中。这些都是设计师精心打造的消费者、品牌、商品之间的紧密接触点。简而言之，设计有助于建立品牌标志，并能在最短的时间内提升品牌印象和商誉。例如，你和你的朋友开始谈论昂贵的奢侈品，当你看到它们时，你一定会想到香奈儿和古驰；和朋友谈车，首先想到的是奥迪和宝马；和朋友谈论运动服，想到的是阿迪达斯和耐克。这些都是日积月累的固有品牌效应。

如何依托品牌设计推广品牌？

说到设计，无论是平面设计还是工业设计，无论是建筑设计还是环境设计，从产品造型到产品包装，从制造基地到零售空间，从广告到公关活动……每一个设计都在创造品牌影响力。因此，在企业的营销过程中，每个阶段不同的设计，从一张活动海报、一张传单到一个企业吉祥物，都会有助于企业在这个阶段提升品牌影响力。CIS是企业营销过程中的重要组成部分。在这个看脸的时代，只有通过视觉的不断输出和影响，才能传播品牌理念，依赖品牌价值，存放品牌资产，明确品牌体系。

如今，在这个竞争激烈的市场上，成千上万的公司在争夺注意力。有上百个广告系列在运行，唯一能让你脱颖而出的方法就是不断的抓住大家的注意力。马云曾经说过：“今天是残酷的，明天更是残酷，后天是美好的，但是明天晚上大部分人都会死，只有少数人能看到后天的太阳。”而那些能坚持到底的企业，无论大小，基本上都是由强大的品牌带动，而设计是帮助企业打造品牌的利器，设计会成为品牌最大的竞争力和最有说服力的东西，从而转化为直接的生产力。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，那么它是成熟的工业文明的结果。那么，设计是打造品牌、促进其持续发展的效益的关键。

总而言之，品牌设计无处不在。设计就是营销，只是通过视觉营销的方式来强化消费者的印象。它是建立在市场上的重要因素，是业务的固有部分，是品牌与市场上无数其他业务的区别。要想让观众对你有好的印象，一定要留下深刻的印象。强大的品牌创造出有吸引力的设计，能够有效地向消费者描绘产品和品牌。

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