一份好的品牌营销方案应该怎么做

写一个品牌营销计划好像很难，因为感觉说一个庞大的计划一点都不难。写品牌营销计划书，换句话说就是把一个模糊的东西具体化，帮助一个想法落地，变成一个，二个，三个，四个可以执行的。所以有点繁琐，但一定不能抽象，只要按照模板一步一步来就可以了。

第一步：写一个大纲

品牌营销计划可以先写一个大纲，包括几个主要部分，比如：

一、品牌现状分析

二、品牌目标定位

三，企业现有资源和优势

第四，推进实施计划

五、未来推广方向的拓展

如果没有好的思路写提纲，建议采用经典的战略分析工具——SWOT模型。

现在市场营销领域有很多战略分析工具、营销服务工具、决策思维工具，不同时期会衍生出更详细的分析方法。SWOT模型诞生较早，被很多企业使用，但很少被很好的使用。难点在于如何在分析中保持“客观”。

如果不熟悉这个分析模型，就不知道如何做到客观。建议你列个清单，把问题列出来。以下问题可供您参考：

优势

我们公司擅长什么？

我们在哪些方面比竞争产品做得更好？

我们有什么独特的资源？

客户认为我们的优势是什么？

我们的产品有哪些独特的卖点？

我们的团队/员工有什么独特的优势？

缺点(W)

我们做得不好的是什么？

竞争产品哪里比我们好？

我们的客户最常抱怨什么？

我们队缺什么？

我们缺少什么资源来支撑？

客户不选择我们的原因是什么？

机会

行业内有哪些潜在的标准正在发生变化？

现在的环境给我们带来了哪些积极的影响？

有哪些我们没有实践过的正在走向成熟的机会？

哪些机会可以帮助我们获得有效的资源？

我们的成本在下降吗？

威胁(W)

现在谁是我们的竞争对手？

我们的竞争对手在做什么？

哪些新的竞争对手加入，哪些会威胁到我们？

我们这个行业是夕阳行业吗？

目前正在发生哪些不利于我们的变化？

我们的成本在增加吗？

我们的供应商更稳定吗？

什么新技术正在取代我们？

我们的现金流有问题吗？

第二步：起草标题

设置一个大框架，然后一点一点设置每个块的标题。

一般来说，品牌推广方案还是用ppt比较好，所以上面提到的名字大部分都是ppt几章的标题，接下来就是确定每章每页的字幕了。

第三步：内容填充

每一页的副标题一旦固定下来，就可以考虑填充每一页的内容。填写内容时，可以不考虑美观，把要表达的内容写在每页上。

第四步：优化内容

每一页完成后，请返回查看是否可以向某些页面添加图片、表格或由条形图和饼图表示的数据。这使得本页内容更有说服力。

制作PPT要注意几点：

PPT的逻辑最重要。从第一页到最后一页，都要遵循“分析现状——发现问题——分析问题——解读问题”的思路，让PPT更有说服力。

如果可以用图片，就不要用图表。如果可以用图表，就不要用文字。大部分人都会先挑图。

图表标注了最低、最高、自我相关的内容，也是别人最关心的点。

如果有动画，最好不要超过5分钟。

第五步：内容分为初级和次级

如前所述，在规划和看待行业现状或企业情况时，最好用客观的态度，要以事实为依据，不能主观臆断。所以，制定推广计划，一定要分清轻重缓急，可以遵循一些规律，比如：

要有时间维度，这个月，下个月，下个季度，今年怎么推广；

必须有主次之分，哪些推广效果可能是最好的，而且需要很大的努力去开展，哪些推广可以小规模尝试；

还有场地要考虑，如何线上推送，如何线下推广，如何线上线下结合。

最后，品牌营销，关于如何衡量效果，不仅要有难以评价绩效的不可或缺的创意部分，还要有可以量化权重的营销执行部分。

品牌营销经验分享

1.如果你想节省时间，有更多的钱，你应该做更多的媒体传递。电视转播的头条，Tik Tok广告，微信广告，微博广告，百度竞价技术营销，都是比较抢眼的一个量。

2.如果想省钱但是钱不多，那就多关注一些技术营销和社交媒体营销，比如seo，微信官方账号推广，佣金形式的联盟推广。如果能策划一些巧妙的病毒传播方式，也可能起到四两千块钱的作用。

3.每个品牌都有一个目标群体，在目标群体对应的流量面前推广更有价值。

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