好的包装设计必备哪些要素?

一个好的包装设计方案的主要表现就是能给产品增加个性化的诱惑力，进而考虑消费者，达到产品股权溢价的目的。就像在包装设计创意公司多年的工作经验一样，我觉得其实一个好的包装设计可能很难界定，但是有规律可寻。在包装设计，醒目的主要视觉效果中，理解和好感是一个好产品包装设计厅的三个要素。这三个因素各有内部字母，相互呼应，相互交融。

1、引人注目

包装要有营销效果，首先要吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的产品才会被购买。

因此，包装应运用深刻的造型设计、炫目的色彩、优雅精致的图案设计，使包装具有引人注目的实用效果，消费者一看到就会产生明显的兴趣。

(1)设计的独特性和新颖性能够吸引消费者的注意力。

比如酒瓶的设计一般以圆柱为主，也有一些酒瓶是应用来模仿设计的。设计方案为复杂的锚形、人形或小动物形，在一批由圆柱和矩形设计的酒瓶中会显得非常突出和优雅。

色彩之美容易让人理解，红、蓝、白、黑是四大市场的销售色。

以红色为例，它的品牌形象最多，大部分是太阳、火、血夜等与生活联系最紧密的品牌形象。所以红色是最刺激的。蓝、白、黑也与阳光密切相关，阳光总是高高挂在蓝天之上。当太阳下山时，天就黑了。当冉冉的太阳在黎明再次升起时，天空变成鱼肚白。这四种颜色是操纵每个人日常生活节奏的关键颜色。作为营销配色，它们能引起消费者的好感和爱好。这种分析有一定的合理性。

(3)图案设计与色彩紧密结合。

一般来说，包装的图案设计应以品牌logo为主，充分展示信息品牌logo的特点，让消费者从商标logo和整体包装图案设计中，立即识别出一个工厂的产品，是知名品牌产品，也是知名品牌店。包装上显眼的商标标识可以立即吸引消费者。

2.明白；理解

成功的包装不仅要根据形状设计、颜色、图案设计和材料的应用来引起消费者对产品的关注和兴趣，还要使消费者能够根据包装准确地理解产品。因为采购的目的不是为了包装，只是包装中的产品。

准确传达产品信息内容最有效的方式是真实传达产品品牌形象，选择透明包装，开窗通风包装器皿展示产品，在包装上画出产品图案，在包装上做简单的文字描述，在包装上包装印刷色彩丰富的产品照片。

准确传递产品信息还规定包装层次与产品层次一致，掩盖或夸大产品质量和功能都是不成功的包装。另一方面，低档产品包装华丽珍贵，不会吸引消费者。包装水平必须与产品水平一致。

从世界各地销售市场的成功案例来看，高收入人群使用的高端消费品的包装大多是简洁明了的界面、柔和典雅的色彩和优越的材质；对于低收入人群使用的低档消费品，往往会使用显眼华丽的颜色和界面，“经济实惠”一词在很多方面都是为了表明这一切都是为了将产品信息内容准确传达给消费者，让消费者理解。

准确传递产品信息还规定，包装常用的设计、颜色、图案设计不违背人们的习惯，以防人们理解错误。

比如我们对某些颜色所表示的产品内容有固定的理解，也可以称之为商品形象色。部分产品形象来自产品本身，棕色代表茶，桃子代表桃，橙色代表橙，黄色代表无盐黄油和沙拉酱，绿色代表蔬菜和水果，咖啡颜色来自现磨咖啡，最好不要违背。

3.美好情感

好感来自两个层面，第一个是易用性，即包装是否能考虑到各级消费者的要求，是否能提供便利，这就涉及到包装的尺寸、数量、精致程度。

比如同样的身体乳可以装在大罐里，也可以装在小罐里，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美，很容易挑选出来当礼物，包装不好的只能自己用。当产品包装方便时，一定会引起消费者的好感。

亲情也马上来自于包装设计、色彩、图案设计、材质的感受。是一种综合的心理作用，与我自己和我周围的自然环境密切相关。颜色方面，每个人都有自己喜欢和不喜欢的颜色。自然不可能期待一致，但也有相似之处。

例如，大多数女性喜欢乳白色、红色和粉色，这些被称为女士的颜色。乳白色和红色在女性产品包装中的应用，可以让女性朋友爱上她们。男人爱端庄严肃的灰黑色，这叫男人的颜色。男士产品的包装和灰黑色可以受到男士的青睐。

弱化三大标准的人性化，相当于弱化了其产品的竞争力。但是，如果产品的三个标准摆脱了大多数人之间相互理解的基础，或者不能唤起人们满足某些商业服务目标的体验，那么这种完全摆脱了某些相关性规定的个性化即使与众不同也会失败。因此，包装设计方案不仅具有一定的普遍性和关联性，而且具有鲜明的人性化，使这种包装能够在市场需求中站稳脚跟。

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