也就是说，包装的形状、颜色、图案、材质都要激起人们喜爱的情绪，因为人们的好恶对购买冲动起着极其重要的作用。青睐来自两个方面，第一个是实用性，即包装是否能满足消费者各方面的需求并提供便利，这涉及到包装的大小、数量和精致度。同样的护肤霜可以装在大瓶子里，也可以装在小盒子里，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美，容易被选作礼品，包装不好的只能自己用。当产品的包装提供便利时，自然会引起消费者的青睐。
亲情也直接来源于对包装设计造型、色彩、图案、材质的感受，是一种综合的心理效应，与个人和个人氛围息息相关。颜色方面，每个人都有自己喜欢和不喜欢的颜色，当然不能强求统一，但也有共同点。
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