包装的文化内涵与考究

酒是中国各种人情不可或缺的。在中国，酒是润滑剂、垫脚石、礼貌和地位的象征。喝酒不仅仅是喝酒，更是喝酒的文化、交际和兴趣。我在中国著名的白酒公司五粮液集团长大。20年来，打造了众多白酒品牌的包装设计，先后与五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春、郎酒、西峰、洋河、金九、中粮华夏长城等数十家企业合作。五粮液多边形瓶身设计、国窖1573产品名称规划和包装设计都是开创性的作品。五粮液多棱瓶是水晶玻璃做的，是第一个开多棱瓶的白酒。国窖1573已经成为中国白酒子品牌带号的典范。这些设计为企业带来源源不断的财富。白酒包装本身就是一种商品。当眉山苏三酒业的老板找到制作苏东坡酒的包装设计时，我爱上了苏东坡品牌：这么大这么美的品牌。我个人很佩服苏东坡。这是一个让中国人感到兴奋的名字，也是一张非常好的名片。苏东坡不仅受到老年消费者的喜爱，他的现代精神也能引起年轻消费者的共鸣。现在是一个有很多信息和干扰的时代。苏东坡是个全才。如何做好这个符号设计，体现品牌内涵的挖掘和表达？如何才能做出一个辨识度很高的标志，让它在复杂的市场中容易传播？最后，我设计了这个“卷轴”。苏东坡是一幅书卷，一首诗，一段历史，是中华文化宝库中的一笔宝贵财富。苏东坡酒，它应该是一个高档酒品牌，一个可以走出国门的品牌，它有自己的高档酒的魅力，而且它有很大的前景。希望眉山各界关注和爱护这个品牌，给它浇水施肥，让这款白酒绽放得更大更亮。

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