首先，logo图形要能快速抓住消费者的眼球，被快速识别，并上升到对LOGO品牌的感知和认可，进而引发消费者对品牌LOGO的各种联想。在我们生活的世界里，各种信息都是通过视觉传达的，所以我们在设计logo时需要把握视觉传达的最大价值。logo设计公司如众多知名品牌LOGO、苹果、耐克等。都是大家如此熟悉的，而这些大品牌在全球推广过程中基本上都是用LOGO来代替公司名称。品牌logo是VI设计，色彩规划的一部分，最重要的色彩是通过LOGO的主色调来提升的，比如我们的中国邮政LOGO。一看到视野中出现的绿色卡车，就知道是中国邮政的服务车。
那么，LOGO设计师所从事的工作就是通过这些视觉上截然不同的表现形式的融合来引导人们的感知，通过最有效的传播方式来表达我们的品牌logo设计。
根据一些科学家的研究，当人们通过眼睛感知世界时，他们首先记得的是物体的形状，其次是对物体颜色的感知。虽然颜色感知在这个识别序列中排名第二，但它也是一个非常重要的组成部分。色彩的作用通常可以触动人们对品牌logo的其他联想，所以我们需要精心设计logo的色彩元素，这样可以增强观感，传达品牌独特的个性。比如我们知道的柯达公司，在其logo中注册保护了暖黄色，可见色彩的重要性。
排名第三，色彩背后是文字语言内容的传递。
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