VI品牌识别的发展趋势

艺点意创标志设计公司的边肖向大家介绍：随着市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争日趋激烈。俗话说，天不变，道不变；在众多品牌不断改变竞争策略以获得话语权的背景下，品牌的视觉传播也在悄然发生变化。通过对国内外强势品牌视觉识别系统的纵向和横向对比，不难发现品牌识别系统正沿着从无图到有图再到无图的道路发展，企业名称、品牌名称和标识逐渐融为一体。

品牌标识相似性问题越来越严重

品牌识别起源于原始社会的一些人物和宗教图片。最早的真正的品牌识别标志出现在欧洲。品牌识别最重要的作用就是简单的识别和沟通。每个企业和品牌都有自己不同于其他同类事物的特点。你的独特性是大众能够将你与其他企业和品牌区分开来的前提。因此，在标志设计过程中，设计师千方百计通过各种图形变化塑造标志的独特性；并将企业的一些独特元素融入到标识中。然而，图案的变化可能非常复杂，但它们都是由一些基本的几何图形组成的。此外，企业在设计标志时无一例外地要求现代化和国际化，因此标志雷同是必然的。

对标志设计真实性的调查也表明了这一点。我们毫无选择地从网上下载各种品牌logos，展示给专门研究广告设计的设计师，结果在大师的作品和普通设计师的优秀作品中都可以找到类似的数字。符号数量越多，相似的概率就越大。通过调查，我们也发现很多设计师都遇到过这样的尴尬：他们辛辛苦苦设计了一个logo，一展示出来，马上就有人暗示是类似于某个品牌的logo！一百个论点。这种情况频繁发生后，我们发现越来越多的企业，尤其是新兴行业，已经不重视图形作为品牌标识，企业名称、品牌名称、标识一体化的趋势不可阻挡。

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