产品包装实质有何意义满足需求

产品包装满足需求的意义是什么

产品包装是消费者的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表达。好包装设计是企业创造利润的重要手段之一。战略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，可以帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，赢得“可靠”的美誉。

北京包装设计具有打造品牌知名度的营销功能，即利用包装设计呈现品牌信息，打造品牌认知度，让消费者了解商品的品牌名称和品牌属性，进而打造品牌形象。在品牌知识的框架下，产品包装也被视为品牌形象联想的来源之一。

据了解，品牌形象主要由厂商形象、用户形象、产品形象和品牌个性形象构成。包装视觉设计只有能够传达包含这四个因素的品牌信息，才能被视为一个完整的品牌形象。

在商品丰富的今天，消费者对每一件产品的关注度都很短，所以一定要抓住消费者目光扫过货架的瞬间。只有包装才能综合运用色彩、造型、材质等元素，同时展现产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品和消费者的共同利益，对消费者形成更直观的影响，进而影响消费者对产品和企业的印象，使产品在货架上脱颖而出，有效达到吸引消费者的目的。首先，产品的包装展示了销售力量，承担着吸引消费者的主要功能。

包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者的一种感觉。它的差异性和“品牌特色”使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益和精神利益是消费者所购买的，所以以包装为代表的品牌要在头脑中形成品牌印记，充分展现品牌的内涵。如果内涵缺席或者不突出，消费者就会听到看到包装没有关联，会让品牌成为无源之水。

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北京艺点意创品牌管理有限公司

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