商标创意设计中的表现方法定位

商标创意设计中表达方式的定位

商标实际上是一种标识，与社会标识的区别在于企业标识是商业名称；商标是一个法律术语，是通过法定程序注册的品牌。如果企业标志也注册了，则与商标相同。

商标和企业标志设计图案一般有两种类型：一种是企业标志和商标品牌的标识。目的是获得同步扩散的效果，强化印象。企业不仅树立了品牌形象，也提高了企业的声誉。一般一些规模大、组织健全、知名度高的企业、业务内容单一的企业、服务企业都采用这种模式。有的用企业名称宣传品牌标识，从而提高品牌知名度。有些企业的品牌知名度比较高，所以把企业的名称和标识与品牌名称统一起来。第二，企业标志和商标品牌是独立的。这也是基于现代企业管理战略和营销的需要。商标是独立的，可以使企业在营销过程中不可能因为某个品牌的失败而给企业带来不可挽回的损失。同时，也使企业能够在开发新产品和市场份额的竞争中占据主动。

在上述两种情况下，无论北京商标设计与企业标志是否一致，上述企业标志的设计原则都适用于商标设计。此外，商标设计还有一些特殊要求：

2.商标设计必须符合商标注册法律法规。

2.商标设计应与企业标志相呼应。

纵观我国商标的现状，商标设计存在很多问题，比如很多商标复杂繁琐，不利于视觉识别。

商品名称的设计相当有学问和技巧。正常情况下，我们在命名时要注意以下问题：

(1)易于识别、记忆和阅读，具有一定的连续性。

(2)胸怀大志，用心良苦，有时代感。

(3)避免与本地、国内、国外产品名称重复。

(4)如果是出口产品，避免不犯禁忌。

(5)对于一些产品名称，最好暗示产品的性质。

(6)选择名称时，要考虑企业的特点。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业条件。

(7)在名称设计上，也要注意与企业的商业口号、商业理论、商业口号相衔接的思路。

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