品牌设计那点事儿

品牌是产品和消费者之间的桥梁。一个成功的品牌可以培养一个相对稳定的消费群体，吸引更多的消费者购买产品。品牌创意的本质是品牌经营者对品牌进行想象和创造的过程，使品牌元素能够体现品牌个性。

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品牌设计包括：标志设计、企业形象、产品包装、广告、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等。好品牌用创意开拓市场空间。

(1)首先，设计师要进行市场调查，对市场上现有的品牌设计进行深入的分析研究，找出它们的优缺点，通过分析品牌受众和品牌扩张区域等市场因素、消费者心理因素等相关因素得出分析结论，并在此基础上为创意设计做好定位。

第三，创意设计要追求外在设计感。市场上很多品牌都有很好的设计感，这样的品牌不用努力去卖也会受到消费者的青睐。原因是品牌定位和创意特别好，提升了整个产品的格调。

最后，把握创意的艺术表达。创造力的表现形式是创造力独特的表现风格。品牌创意有很多表达因素，包括视觉、结构、色彩、材质、图形、造型等等。设计师在创作的时候，要根据一些时尚潮流和消费者的需求来设计和开发产品，这样才能让品牌更加独特。

在品牌设计，从品牌推广到形象设计宣传，都需要设计师的参与，设计师在赋予品牌活力、创造品牌视觉差异方面发挥着重要作用。对于品牌的创意方案，首先要分析消费者的需求和动机，还要分析市场竞争对手。其次要分析市场上同类型的品牌，找到品牌的个性，打造不同的品牌风格。

品牌的背后是产品。在设计产品时，要从消费者的需求中发现问题、解决问题，通过科学的研发创造出独特的产品。能够满足消费者心理需求、被消费者喜爱、在竞争对手中脱颖而出的产品，才是产品和品牌的生命力。品牌需要产品来发挥最大的影响力。

Logo不是品牌，而是品牌的简化表达。品牌识别往往依赖于标志的引导，标志本质上成为一种符号，使消费者能够识别并留下印象。很多品牌的经典logos都非常成功，给消费者留下深刻印象，比如星巴克、肯德基、麦当劳、苹果、可口可乐、IBM、耐克等等。这些标志从最开始到现在一直在变化，但最基本的形状没有改变。它们只是在颜色和字体上随着时代的变化而变化。

包装其实就是品牌体验，产品的包装设计是解决销售中“卖点”问题的关键之一。成功的产品包装设计可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。包装设计体现了品牌的特质。好的包装可以在销售中发挥重要作用。消费者不仅能看到品牌的特点，还能掌握品牌的功能。

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