企业VI设计的定位及重要性

VI设计个性意味着体现企业的品牌定位、产品属性和企业理念，同时将企业个性化设计元素融入到整个VI设计中，而不是所谓的简单模板。VI设计的共性是要体现企业的产业特征和民族文化，符合VI设计，的普遍规律，充分考虑VI应用的生产性原则。个性与共性的矛盾是设计的基本问题，而VI设计因其特殊性更为重要。VI设计“先个性，后共性”的理念，注重企业个性的张扬，从平面设计的形式上体现企业风格，传达企业视觉差异从而达到品牌差异化的目的，让客户从视觉差异中体验企业的内涵。但由于强调差异化，忽视行业共性和民族共性，容易降低VI的视觉功能。比如企业logo只是标新立异，没有考虑固有的视觉模式、思维定势、产品属性和后处理应用，很容易产生“好看但没用”的尴尬局面。经典的企业标志必须遵循一定的审美规律和行业视觉惯性，符合特定人文环境的要求，经得起时间的考验。创新不代表颠覆性的否定，“在否定中创新，在创新中否定”的前提是遵循审美规律和民族文化。海尔集团的吉祥物海尔兄弟，因为没有穿上衣，被认为是中东地区的非吉祥物，被拒绝注册。要实现个性，企业独特的平面设计和logo设计形式必须贯穿VI设计整套，如果平面设计师盲目接受全球化带来的标准化和格式化，所有VI在形式上高度统一，企业个性在VI中的体现就失去了。

VI设计哲学的“先共性后个性”是充分考虑企业形象的行业属性和地域文化，让客户从企业形象中分辨出企业的行业和产品属性。比如餐饮业的企业形象需要充分体现产品的风味，不同地区的风味有不同的视觉元素。以湘菜、粤菜为代表的风格，需要从当地文化中提炼出不同的视觉元素来表达，否则顾客在众多的餐厅中找不到适合自己口味的酒店。比如钢铁行业的视觉定位强硬有力，如果logo的创新形象活泼可爱，这样的视觉语言是不会被市场接受的。

事实上，两者之间有很多重叠的地方。比如符合产品属性的VI设计，根据产品的定位和特点应该是有创意的，但创意是有基础的，必须符合产品的行业特点，两者的界限相当模糊。现代企业的品牌意识越来越强，商标注册已经成为品牌建设的基本要求。缺乏个性的企业logo很难注册，所以个性化设计是市场的主流。然而，目前中国VI设计的主要问题是共性多于个性。很多设计作品只把外国作品当成“套路”，导致法律纠纷。如果一件作品可以通用设计，也就是说它可以被任何企业或行业使用，那么这件作品只是一件设计作品，它只是作者的一个创作灵感。没有差异化的VI作品没有价值。VI设计的初衷是通过视觉形式、视觉规律和视觉感受创造一种视觉差异，传达企业个性，形成企业视觉符号识别。

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